woj. lubelskie
Audyt Google Ads
Lublin
Firmy z Lublina i okolic, które już wydają budżet w Google Ads, zamawiają audyt konta, żeby uporządkować je przed kolejnymi decyzjami o kampaniach. To sprawdzenie samego konta reklamowego: na jakie zapytania idzie budżet, czy pomiar konwersji jest poprawny i które ustawienia wymagają zmiany. Audyt Google Ads dla firmy z Lublina kończy się listą zmian ułożoną według szacowanego efektu, więc wiesz, co zrobić najpierw. Pierwsza konsultacja jest bezpłatna i do niczego nie zobowiązuje.
Dla kogo
Audyt kampanii Google Ads w Lublinie: dla jakich firm ma sens
Sprawdzamy, na jakie zapytania idzie budżet, czy konwersje są liczone poprawnie i co warto zmienić w ustawieniach konta.
Wartość zapytania zależy od branży, dlatego każde hasło w koncie sprawdzamy osobno.
W Lublinie działają obok siebie firmy usługowe, producenci i hurtownie sprzedający w całej Polsce oraz firmy technologiczne.
Audyt Google Ads dla firm z Lublina: branże, które pytają najczęściej
Pięć grup branż z lubelskiego rynku stawia przed kontem reklamowym różne zadania:
- Usługi dla firm: biura rachunkowe, kancelarie i doradztwo, gdzie specjalizacja pomaga się wyróżnić.
- Przemysł spożywczy: producenci i hurtownie z regionu, dla których ważny jest katalog i sprzedaż B2B.
- Informatyka i usługi zdalne: klienci bywają z całej Polski i z zagranicy.
- Budownictwo i wykończenia: zapytania mają wyraźny sezon.
- Medycyna i uroda: gabinetów jest wiele, a opinie bywają punktem porównania.
Struktura konta Google Ads: kampania, grupa reklam i słowo kluczowe
Konto Google Ads ma trzy poziomy. Na poziomie kampanii ustawia się budżet, typ kampanii, kierowanie na obszar i harmonogram. Niżej są grupy reklam, a w każdej leżą słowa kluczowe i reklamy, które wyświetlają się na dopasowane do nich zapytania.
Słowo kluczowe działa więc tylko w obrębie swojej grupy. Zmiana kierowania dotyczy całej kampanii, a zmiana treści reklamy tylko jednej grupy.
Czym audyt Google Ads różni się od prowadzenia kampanii
Sam audyt jest diagnozą i nie zmienia ustawień w koncie. Bieżąca praca nad kontem jest osobną usługą: zajmujemy się też prowadzeniem kampanii Google Ads w Lublinie.
Zakres
Co zawiera audyt konta Google Ads?
Sprawdzenie konta Google Ads dla firmy z Lublina obejmuje siedem obszarów. Odpowiadają one na pytania różnego rodzaju: o zapytania, o słowa kluczowe, o ustawienia zasięgu i o stronę docelową. Lista obszarów wygląda tak:
- Raport wyszukiwanych haseł: na jakie zapytania faktycznie wyświetlają się reklamy.
- Wykluczenia: czy odcięte są zapytania informacyjne i rekrutacyjne.
- Typy dopasowania słów kluczowych, zwłaszcza dopasowanie szerokie.
- Struktura kampanii i grup reklam.
- Stawki i strategie ustalania stawek w odniesieniu do celu kampanii.
- Harmonogram i lokalizacje wyświetlania reklam.
- Jakość reklam i stron docelowych.
W tym samym trybie audytujemy kampanie Meta Ads. Audyt Facebook Ads obejmuje też reklamy na Instagramie, bo oba kanały prowadzi się w jednym panelu. Osobno opisujemy reklamę na Facebooku w Lublinie.
Raport wyszukiwanych haseł i wykluczające słowa kluczowe
Słowo kluczowe dodane do konta i zapytanie wpisane przez użytkownika to dwie różne rzeczy. Raport wyszukiwanych haseł Google Ads pokazuje zapytania, po których wyświetliła się reklama, i przypisuje im słowo kluczowe z konta.
Wyszukiwane hasła Google Ads są zapisem tego, czego szukali użytkownicy, a lista słów kluczowych pozostaje ustawieniem konta. Z raportu wynika, na jakie zapytania wyświetlają się Twoje reklamy.
Wykluczające słowa kluczowe Google Ads to lista haseł, po których reklama ma się nie wyświetlać. Prowadzi się ją na poziomie kampanii, na poziomie grupy reklam albo jako listę wspólną dla kilku kampanii. Zapytanie zgodne z wykluczeniem nie uruchamia reklamy. Na listę wykluczeń trafiają zwykle zapytania typu „jak zrobić samemu” i zapytania rekrutacyjne.
Typy dopasowania słów kluczowych: ścisłe, do wyrażenia i przybliżone
Dopasowanie słów kluczowych Google Ads określa, jak blisko zapytanie musi być słowa kluczowego, żeby reklama weszła do aukcji. Dopasowanie ścisłe obejmuje zapytania o tym samym znaczeniu co słowo kluczowe i ma najwęższy zasięg; nie gwarantuje identycznego brzmienia zapytania.
Dopasowanie do wyrażenia dopuszcza zapytania zawierające to znaczenie wraz z dodatkowymi wyrazami. Dopasowanie przybliżone, nazywane też szerokim, dopuszcza zapytania powiązane tematycznie i ma najszerszy zasięg; nie gwarantuje związku zapytania z konkretną usługą.
To samo słowo kluczowe bywa dodane w dwóch grupach reklam. Wtedy do aukcji wchodzi tylko jedna z grup, wybrana przez system. Przegląd konta musi objąć obie, bo to samo hasło ma ustawienia w dwóch miejscach.
Harmonogram wyświetlania reklam i kierowanie geograficzne
Harmonogram reklam Google Ads to ustawienie dni i godzin, w których reklama ma się wyświetlać. Poza tymi przedziałami kampania nie wchodzi do aukcji.
Kierowanie geograficzne reklam Google Ads i wykluczenia lokalizacji to dwa osobne ustawienia. Pierwsze wskazuje obszar, na którym reklama ma się wyświetlać, drugie wskazuje obszary, na których wyświetlać się nie ma. Brak wykluczeń dla obszarów, na których firma nie pracuje, widać dopiero po zestawieniu obu ustawień.
Sprawdzamy historię wyszukiwań i dane sprzedażowe, żeby pokazać, kiedy w branży zaczyna się ruch, oraz czy reklamy nie wyświetlają się w godzinach, w których nikt nie obsługuje zapytań.
Wynik Jakości reklamy i rozszerzenia reklam
Wynik Jakości to wskaźnik, którym system opisuje parę słowa kluczowego i reklamy. Składają się na niego trafność reklamy względem zapytania, spodziewana skuteczność reklamy i doświadczenie użytkownika na stronie docelowej.
Rozszerzenia reklam Google Ads, nazywane też elementami reklamy, to dodatkowe części uzupełniające nagłówek i opis: linki do podstron, objaśnienia, numer telefonu, lokalizacja. Kompletność rozszerzeń widać w ustawieniach grupy reklam i kampanii.
Strona docelowa reklamy i zgodność treści z obietnicą
Strona docelowa reklamy Google Ads to adres, na który prowadzi kliknięcie. Zgodność treści oznacza, że odwiedzający znajduje tam to, co obiecywała reklama.
Patrzymy na zgodność treści strony z obietnicą w reklamie, widoczny numer telefonu i formularz, czas ładowania na telefonie oraz poprawność pomiaru konwersji na danej podstronie. Stronę docelową sprawdzamy w podstawowym zakresie; pełną analizę ścieżki użytkownika robimy w ramach optymalizacji konwersji w Lublinie.
Typy kampanii
Co najczęściej wychodzi w audycie konta Google Ads
Zaczynamy od pomiaru konwersji: sprawdzamy, czy nie są liczone podwójnie, bez wartości zamówienia albo przy każdym wejściu na stronę podziękowania. Przy błędnym pomiarze algorytm uczy się na złych danych. Bez przekazanej wartości zamówienia nie da się oczekiwać optymalizacji pod wartość sprzedaży.
Potem bierzemy po kolei typy kampanii obecne w koncie, bo audyt kampanii Google Ads obejmuje każdy z nich osobno:
| Typ kampanii | Do czego służy | Co sprawdzamy |
|---|---|---|
| Wyszukiwarka | zapytania o konkretną usługę lub produkt | dopasowanie szerokie bez wykluczeń |
| Performance Max | automatyczne rozłożenie budżetu po kanałach | czy nie przejmuje ruchu na nazwę firmy i nie zawyża wyników |
| Remarketing | powrót do osób, które były na stronie | czy wyklucza osoby, które już kupiły |
| Kampania na nazwę firmy | ochrona własnej nazwy w wynikach | czy nie kupuje ruchu, który przyszedłby bez reklamy |
- reklamy wyświetlane na zapytania typu „jak zrobić samemu”
- kampanie prowadzące na stronę główną zamiast na podstronę usługi
- remarketing kierowany do osób, które już kupiły
- brak wykluczeń lokalizacji, w których firma nie działa
- kampanie uruchomione na próbę i nigdy nie wyłączone
Jako osobną usługę prowadzimy remarketing w Google Ads w Lublinie.
Konwersja i wartość konwersji w koncie reklamowym
Konwersja to zdarzenie, które w koncie uznano za wynik reklamy. Wartość konwersji to liczba przekazana razem z tym zdarzeniem, czyli informacja, ile to zdarzenie było warte. Koszt konwersji w Google Ads to koszt reklamy podzielony przez liczbę policzonych konwersji, więc zależy od tego, co w koncie uznano za konwersję. Dlatego pomiar sprawdzamy przed ustawieniami kampanii.
Konwersje importowane z analityki, okno konwersji i model atrybucji
Konwersja policzona w koncie reklamowym i konwersja zaimportowana z narzędzia analitycznego to dwa źródła tej samej liczby. Gdy oba działają równolegle, to samo zdarzenie trafia do raportu z dwóch miejsc.
Okno konwersji to okres, w którym konto przypisuje konwersję do wcześniejszego kliknięcia. Model atrybucji to zasada rozdzielania udziału w konwersji między kolejne kontakty z reklamą. Od tych ustawień zależy, ile konwersji widać w raporcie za ten sam okres. Konfiguracją pomiaru w narzędziach analitycznych zajmuje się audyt analityki w Lublinie.
Performance Max i kampania na nazwę marki
Kampania Performance Max to typ kampanii, w którym system sam rozkłada budżet po kanałach Google: sieci wyszukiwania, sieci reklamowej, YouTube i mapach. W sieci wyszukiwania reklama wyświetla się po wpisaniu zapytania. W sieci reklamowej wyświetla się na stronach i w aplikacjach, które udostępniają miejsce na reklamy, bez zapytania użytkownika. Zamiast listy słów kluczowych system dostaje zestaw materiałów reklamowych oraz sygnały o odbiorcach, a miejsce wyświetlenia wybiera automatycznie.
Kampania na nazwę marki w Google Ads jest kierowana na własną nazwę firmy, żeby ta nazwa była widoczna w wynikach płatnych. Sprawdzamy, które kampanie przejmują te same zapytania, i pokazujemy, jak rozdzielić ruch na nazwę firmy od pozostałego ruchu.
Koszt
Od czego zależy koszt audytu Google Ads w Lublinie?
Koszt audytu zależy od wielkości konta: od liczby kampanii i od długości historii zmian, które trzeba prześledzić. Każda kampania to osobny zestaw danych: wyszukiwane hasła, wykluczenia, dopasowania, stawki i ustawienia zasięgu.
Dłuższa historia zmian oznacza więcej dat do sprawdzenia, bo przy każdej zmianie trzeba zobaczyć, jak konto działało przed nią i po niej. Do tego dochodzi liczba typów kampanii i stron docelowych. Czynniki kosztu:
- Liczba kampanii w koncie.
- Długość historii zmian, którą trzeba prześledzić.
- Liczba typów kampanii obecnych w koncie.
- Zakres sprawdzenia stron docelowych.
Jak ustalamy cenę audytu Google Ads w Lublinie
Po krótkiej rozmowie wracamy z zakresem prac, harmonogramem i wyceną. Odpowiedź odsyłamy w 24 godziny. Jeśli po audycie przejmujemy prowadzenie kampanii, koszt audytu odliczamy od pierwszego miesiąca obsługi. O najmniejszych kontach piszemy osobno, w tekście o Google Ads w małej firmie.
Raport
Jak wybrać wykonawcę audytu Google Ads w Lublinie?
Wykonawcę ocenisz po jego raporcie. Nasz raport zawiera wyliczenie, ile budżetu w ostatnich miesiącach poszło na zapytania bez wartości sprzedażowej. Obok tego jest lista zmian uporządkowana według szacowanego efektu, z podziałem na zmiany do wprowadzenia od razu i te wymagające pracy na stronie. Opisujemy też zadania poza kontem, najczęściej poprawki na stronach docelowych.
Raport omawiamy na rozmowie; jest napisany tak, żeby dało się go wykonać punkt po punkcie. Dla firm z Lublina optymalizacja Google Ads zaczyna się od tej listy. Rozmowę z wykonawcą porządkuje pięć pytań:
Jakie dostępy są potrzebne do audytu Google Ads
Do audytu wystarczy dostęp do konta tylko do odczytu. Nie wprowadzamy zmian w koncie bez uzgodnienia, bo ustawienie, które wygląda na błąd, bywa świadomą decyzją biznesową.
Historia zmian w koncie Google Ads to zapis tego, co i kiedy w nim ustawiono. Pozwala zestawić zmianę w kampanii ze zmianą wyniku; sama zbieżność dat jeszcze związku nie dowodzi.
Samodzielny przegląd konta zaczyna się zwykle od trzech miejsc: raportu wyszukiwanych haseł, listy wykluczeń i ustawień pomiaru konwersji. Poszczególne raporty omawiamy w tekście o tym, jak czytać konto Google Ads.
Co dzieje się po audycie i kto wdraża zmiany
Wynik audytu jest niezależny od tego, kto prowadzi kampanie. Raport możesz wdrożyć samodzielnie, przekazać obecnej agencji albo powierzyć nam prowadzenie kampanii; dostajesz go w komplecie niezależnie od wybranej drogi. Optymalizacja Google Ads po audycie jest osobną decyzją. Przy przejęciu kampanii koszt audytu wchodzi w rozliczenie pierwszego miesiąca obsługi.
- Jaki dostęp do konta będzie potrzebny.
- Czy ktokolwiek zmienia ustawienia w trakcie audytu.
- Co zawiera raport i w jakiej formie.
- Kto wdraża zmiany po audycie.
- Co zostaje u klienta, jeśli wybierze obecną agencję.
Zasięg
Audyt Google Ads w Lublinie, Świdniku, Kraśniku i okolicach
Lublin jest stolicą województwa lubelskiego i jego największym ośrodkiem akademickim. Obok uczelni i przemysłu spożywczego działa tu rozwinięty sektor usług dla biznesu i firm informatycznych oraz podstrefa Specjalnej Strefy Ekonomicznej EURO-PARK MIELEC.
W mieście mieszka 328 tys. osób (GUS, 2024), w całym województwie 1,98 mln (GUS, 2025). Jest tu 5 uczelni publicznych, a miasto zajmuje 147 km². Poza samym Lublinem audyt Google Ads w województwie lubelskim obejmuje też mniejsze miejscowości.
Pracujemy z firmami z Lublina i z okolic: ze Świdnika, Lubartowa, Kraśnika, Łęcznej, Bełżyc, Piask, Niedrzwicy Dużej i Konopnicy. Klienci lubelskich firm mieszkają też w okolicznych miastach. Na miejscu spotykamy się w województwie lubelskim i w Warszawie.
Poza tym obszarem pracujemy zdalnie, a konsultacje prowadzimy w Google Meet, Zoom albo Teams. Spotkania w biurze w Lublinie umawiamy wcześniej. Pracujemy od poniedziałku do piątku 8:00–20:00, w sobotę 9:00–16:00, w niedzielę zajmujemy się awariami, a pomoc awaryjna działa 24/7. W godzinach pracy odpowiadamy średnio w 15 minut.
Współpraca
Trzy kroki audytu konta Google Ads
Dostęp do konta
Potrzebny jest wyłącznie dostęp do odczytu. Ustawień nie ruszamy, dopóki nie uzgodnimy tego z Tobą.
Analiza
Przechodzimy po kolei: pomiar konwersji, struktura, hasła, stawki i strony docelowe.
Raport i rekomendacje
Dostajesz raport z rekomendacjami, omówiony na rozmowie. Po rozmowie decydujesz, co wdrażasz od razu, a co odkładasz na później.
Pytania
Audyt Google Ads w Lublinie: pytania i odpowiedzi
Koszt bierze się z wielkości konta. Liczy się liczba kampanii i to, jak długą historię zmian trzeba prześledzić. Dwa konta o tej samej liczbie kampanii mogą więc wymagać różnej pracy, gdy w jednym z nich zmian było znacznie więcej. Wycenę przygotowujemy bezpłatnie, po krótkiej rozmowie o koncie, w której ustalamy zakres audytu.
Audyt standardowego konta zajmuje zwykle 3–5 dni roboczych. Dłuższa historia zmian i większa liczba kampanii wydłużają tę pracę, bo rośnie liczba zestawień i dat do sprawdzenia. Termin podajemy w wycenie razem z zakresem prac, więc znasz go przed startem. Raporty w koncie reklamowym liczy się za wybrany okres, dlatego analiza dotyczy konkretnego przedziału dat.
Tak. Do pracy potrzebujemy tylko odczytu konta reklamowego. Raport omawiamy na rozmowie online: Google Meet, Zoom albo Teams. Jeśli wolisz rozmowę na miejscu, umówimy spotkanie w biurze w Lublinie. Konto reklamowe jest dostępne przez przeglądarkę, a raporty czyta się w tym samym panelu niezależnie od miejsca, z którego pracuje osoba analizująca.
Przy bardzo małym budżecie reklamowym proponujemy konsultację zamiast pełnego audytu: przeglądamy konto razem i wskazujemy najpilniejsze zmiany. Bezpłatna jest sama konsultacja, nie cały audyt, więc na pytanie o darmowy audyt Google Ads odpowiadamy propozycją takiej rozmowy. O tym, czy lepsza będzie konsultacja, czy pełny audyt, mówimy wprost już na pierwszej rozmowie.
Aukcja rozstrzyga się przy każdym zapytaniu osobno. Bierze w niej udział zestaw reklam ze słowami kluczowymi pasującymi do zapytania. O kolejności nie decyduje sama stawka: liczy się też ocena jakości reklamy i jej dopasowania do zapytania. Dlatego reklama z niższą stawką może stanąć wyżej od reklamy ze stawką wyższą. Zestaw konkurentów zmienia się w czasie, więc zmienia się też kolejność.
Strategie ustalania stawek Google Ads dzielą się na dwie grupy: ręczne, w których stawkę ustawia człowiek, i automatyczne, w których stawkę wylicza system. Do automatycznych należą maksymalizacja liczby konwersji, docelowy koszt działania i docelowy zwrot z nakładów. Strategie automatyczne uczą się na danych z konta, a każda potrzebuje innych danych.
CTR to udział kliknięć w wyświetleniach reklamy, przydatny do oceny samej reklamy. Udział wyświetleń to część dostępnych wyświetleń, która przypadła reklamie. Koszt konwersji zmienia się razem z definicją konwersji przyjętą w koncie. ROAS odnosi wartość sprzedaży zapisaną w koncie do kosztu reklamy, a ROI odnosi zysk do całego nakładu, więc mieszanie obu daje mylny obraz opłacalności.
Ta sama okolica
Pozostałe usługi w Lublinie
Zamów bezpłatną wycenę audytu konta Google Ads
Napisz albo zadzwoń i powiedz, ile kampanii działa w koncie. Odpowiedź z harmonogramem, zakresem prac i wyceną odsyłamy w 24 godziny.