Pozycjonowanie lokalne
Opole

Gospodarkę regionu tworzą przemysł cementowy i chemiczny oraz rolnictwo. Wokół nich działa wiele firm usługowych: od serwisów maszyn po warsztaty, gabinety i lokale gastronomiczne. Część z nich obsługuje głównie mieszkańców miasta, część klientów z całego regionu.

Z tego układu wynikają różne potrzeby. Lokal przy Rynku walczy o gości przyjezdnych i stałych bywalców. Serwis maszyn rolniczych obsługuje gospodarstwa z gmin wokół miasta. Warsztat czy gabinet żyje z mieszkańców. Zakład cementowy albo chemiczny potrzebuje profilu głównie po to, żeby kontrahent szybko znalazł adres i godziny pracy biura, a resztę pracy wykonuje strona z ofertą.

Firmy z klientami w Niemczech: kiedy wersja niemiecka ma sens

W regionie mieszka mniejszość niemiecka. Część opolskich firm obsługuje też klientów zza zachodniej granicy. Wersja niemiecka może mieć sens dla firm, które obsługują takich klientów. Decyzję opieramy na liczbie obecnych i planowanych klientów z Niemiec, a nie na samym położeniu Opola. Gabinet stomatologiczny, warsztat albo firma remontowa z takimi klientami potrzebuje po niemiecku przede wszystkim opisu usług, przebiegu wizyty lub zlecenia i danych kontaktowych.

Profil w mapach zostaje jeden, z tym samym adresem i nazwą. O budowie strony z podstronami usług piszemy przy usłudze strony internetowe w Opolu. Po niemiecku przydają się też odpowiedzi na pytania, które klienci zza granicy zadają przed pierwszą wizytą, na przykład o fakturę, formy płatności i czas oczekiwania na termin.

Gastronomia i noclegi w Opolu: dni festiwalu i reszta roku

Krajowy Festiwal Piosenki Polskiej odbywa się w Opolu od 1963 roku. W czasie jego trwania ruch w gastronomii i noclegach rośnie, a goście spoza miasta szukają lokalu albo pokoju, zanim jeszcze przyjadą. Opis w profilu i na stronie powinien wtedy jasno mówić, co lokal oferuje, gdzie jest i jak zarezerwować miejsce. Dobrze, gdy strona ma podstronę z informacją dla przyjezdnych: gdzie zaparkować i jak dojść do lokalu.

Przez resztę roku ten sam lokal obsługuje głównie mieszkańców. Dlatego opis piszemy tak, żeby pasował do obu sytuacji, a ofertę na czas wydarzeń dodajemy osobno, przed ich rozpoczęciem. Część lokali wspiera ten okres reklamą. O tym, jak ją zaplanować, piszemy przy usłudze kampanie reklamowe w Opolu.

Rolnictwo i przetwórstwo: sezon wyznaczany kalendarzem prac

Serwisom i sklepom pracującym dla rolnictwa rytm roku wyznaczają prace polowe. Serwis maszyn, sklep z częściami albo skup płodów rolnych ma szczyt zapytań w innych miesiącach niż salon fryzjerski. Rolnik szuka często pilnie, w trakcie żniw albo siewów, i liczą się dla niego od razu widoczne godziny pracy i telefon.

Profil z dokładnym adresem, opisem dojazdu dla ciągnika albo samochodu z przyczepą i listą obsługiwanych marek odpowiada na pierwsze pytania rolnika. W sezonie przydaje się też informacja, czy serwis przyjmuje zgłoszenia awaryjne i czy może przyjechać do gospodarstwa. Na stronie serwis może opisać obsługiwane marki i rodzaje napraw dla każdej grupy maszyn.

Fryzjer, mechanik, fizjoterapeuta: usługi dla mieszkańców Opola

Zapytań jest w Opolu mniej niż w największych miastach. Wiele z nich dotyczy jednak konkretnej potrzeby: naprawy, wizyty, terminu. Konkurencję mierzymy osobno dla każdej branży i każdego zapytania. Uzupełniony profil i porządna strona to punkt wyjścia, a nie obietnica miejsca na mapie.

Dla fryzjera, fizjoterapeuty czy mechanika liczy się, czy profil odpowiada na pytania, które klient zadałby przez telefon: czy trzeba się umawiać, czy można płacić kartą, jakie usługi wykonuje firma. Każda taka odpowiedź w opisie skraca drogę od wyszukania do wizyty. Gdy profil i strona są już uporządkowane, a telefonów nadal jest mało, przyczyn na stronie, w opisie usług i w sposobie kontaktu szuka usługa optymalizacja konwersji w Opolu.

Propozycja, żeby do nazwy warsztatu w profilu dopisać „mechanik tanio” i nazwę miasta, powinna zapalić lampkę ostrzegawczą. Zanim się zgodzisz, sprawdź zasady Google.

Wytyczne wymagają, żeby nazwa w profilu odpowiadała tej, której firma używa na co dzień: na szyldzie, w dokumentach i w kontakcie z klientami. Na liście niedozwolonych dodatków są między innymi:

• hasła reklamowe
• informacje o usługach lub produktach
• informacje o lokalizacji, na przykład nazwa ulicy
• numery telefonów i adresy stron

Podawanie zbędnych informacji w nazwie jest niedozwolone i może skończyć się zawieszeniem profilu. Zasada obejmuje każdą branżę, od serwisów samochodowych po gabinety i biura.

W Opolu ta zasada dotyczy też lokali i pensjonatów, których kalendarz wyznaczają dni festiwalu. Dopisek o festiwalu w nazwie to niedozwolony dodatek i może kosztować zawieszenie profilu. Ofertę na dni wydarzenia pokazujesz więc na stronie: menu dla gości, stoliki dla większych grup, pokoje wolne w tym terminie. Przydaje się tam też informacja, do której godziny lokal przyjmuje gości w dni koncertów. Taki tekst piszesz raz i po wydarzeniu łatwo go zdjąć albo skrócić. Opis firmy w profilu zostaje przez cały rok ten sam, bo wytyczne Google nie pozwalają skupiać go na promocjach i ofertach specjalnych. Nazwa w profilu przez cały ten czas również się nie zmienia.

Jak zapytać wykonawcę o nazwę firmy w profilu?

Zapytaj wprost, co wykonawca zmieni w nazwie i dlaczego. Rzetelna odpowiedź opiera się na nazwie z dokumentów firmy. Frazy z nazwą usługi trafiają tam, gdzie ich miejsce: do opisu i do listy usług. Poproś o wgląd w nową nazwę, zanim wykonawca ją zapisze.

Co, jeśli nazwa usługi jest częścią prawdziwej nazwy warsztatu?

Gdy firma od lat działa jako na przykład „Serwis Opon Nowak” i tak brzmi jej szyld, faktury i pieczątka, ta nazwa zostaje w profilu bez zmian. Granica przebiega między nazwą, którą firma naprawdę się posługuje, a dopiskiem dodanym tylko dla wyszukiwarki.