Reklama na Facebooku i Instagramie
w Bydgoszczy

Największe miasto kujawsko-pomorskiego jest siedzibą wojewody, ale władze samorządowe regionu mają siedzibę w Toruniu. Firmy, które obsługują cały region, często działają więc w obu tych miastach. Bydgoską gospodarkę tworzą zakłady przemysłowe, od elektroniki po chemię i przetwórstwo, oraz usługi dla biznesu. Uczelnie i szpitale dokładają do tego popyt na usługi, które działają obok nich.

Salon kosmetyczny, klub fitness albo szkoła z Bydgoszczy: kto naprawdę zobaczył reklamę

Salon kosmetyczny, klub fitness czy szkoła tańca mogą pokazać w reklamie to, co klient dostanie, a klient zapisuje się potem sam. Taka firma często ma przy tym wyobrażenie o swoich klientach, np. że na zajęcia przychodzą głównie osoby w określonym wieku. Wyniki kampanii pozwalają sprawdzić, czy to wyobrażenie zgadza się z tym, kto rzeczywiście reaguje na reklamę. Salon, który publikuje zdjęcia zabiegów na Instagramie, ma już część materiału do reklamy.

Wyniki kampanii w Menedżerze reklam można podzielić według przedziału wieku i płci osób, do których dotarła reklama. Salon zobaczy wtedy, w której grupie wiekowej reklama była najczęściej klikana, a szkoła tańca, czy zapisy przychodzą od tych osób, do których układała ofertę. Osoby, które nie podały płci, widnieją w takim podziale jako nieokreślone. Ten podział pomaga przy kolejnej wersji reklamy, np. przy wyborze zdjęć i tekstu dla grupy, która reaguje najchętniej.

Zakład elektroniczny albo chemiczny z Bydgoszczy: reklama, która ma zostać zapamiętana

Kampanię zakładu elektronicznego czy chemicznego ocenia się na liczbach z raportu Meta, a część z nich ma w dokumentacji osobne oznaczenie. Raport reklam zawiera metryki szacunkowe, które dają kierunkowy obraz trudno mierzalnych wyników i mogą się zmieniać wraz z napływem danych, np. metryki unikalne, jak koszt unikalnego kliknięcia. Są też metryki w opracowaniu, wciąż testowane. Meta radzi traktować je jako wskazówkę i ostrożnie używać ich w porównaniach historycznych i planowaniu.

W sprzedaży innym firmom z długim procesem decyzyjnym i w usługach czysto technicznych reklama społecznościowa częściej sprawia, że przy kolejnym zapytaniu ofertowym nazwa zakładu jest już znana, niż przynosi zapytania od ręki. Taką kampanię mierzymy i rozliczamy na innych zasadach, a liczby szacunkowe czyta się w niej jako kierunek, nie dokładny wynik.

Usługi przy bydgoskich uczelniach i szpitalach: kursy i szkolenia z datą startu

Z popytu, który tworzą uczelnie i szpitale, mogą korzystać np. firmy szkoleniowe, szkoły językowe i organizatorzy kursów dla studentów oraz pracowników. Kurs z datą rozpoczęcia i ograniczoną liczbą miejsc ma termin, do którego grupa musi się zapełnić.

Jak wybrać cel kampanii w usługach, także w szkoleniach i wydarzeniach, pokazuje nasz poradnik o reklamie dla firm usługowych. Organizator kursu może też sprawdzić w Menedżerze reklam podział godzinowy wyników, liczony według strefy czasowej odbiorców. Pokaże on, o jakich porach dnia reklama była wyświetlana i klikana. Zapisów wysłanych na stronie szkoły ten podział nie obejmuje, bo dotyczy wyświetleń i kliknięć w aplikacjach Meta.

Rachunek za emisję reklam wynika z dwóch ustawień zestawu reklam: zdarzenia rozliczeniowego i strategii stawek. Pierwsze mówi, za co Meta pobiera opłatę, drugie określa, jak system licytuje w aukcji.

Szkoła albo firma szkoleniowa z Bydgoszczy, która przyjmuje zapisy w kilku naborach w roku, może rozłożyć wydatki na reklamę według ich kalendarza. Budżet planujemy wtedy pod te terminy, więc przed startem kursu może być wyższy, a w spokojniejszych tygodniach niższy. Na okres między naborami można zostawić jedną kampanię z niewielkim budżetem. Klub fitness czy gabinet kosmetyczny może mieć równiejszy rok, a jego budżet zmienia się wtedy rzadziej. Podział pieniędzy między aplikacje Meta a inne kanały, np. ulotki czy radio, to osobna decyzja, którą rozbieramy we wpisie gdzie reklamować firmę. Zanim ją podejmiesz, zapytaj nowych kursantów, skąd dowiedzieli się o szkole.

Kiedy płacisz za wyświetlenia, a kiedy za kliknięcia w link?

Zdarzenie rozliczeniowe to wyświetlenia, kliknięcia w link albo inne działania. W większości celów optymalizacji do wyboru są tylko wyświetlenia. Rozliczenie za kliknięcia w link pojawia się obok nich wtedy, gdy zestaw jest optymalizowany właśnie pod kliknięcia.

Czym różnią się strategie stawek w kampanii na Facebooku?

Strategia stawek decyduje, czym system kieruje się, licytując o kolejne wyświetlenia, i odpowiada na pytanie, czy kampania ma zbierać jak najwięcej wyników, czy pilnować zwrotu z wydatków.

• najwyższy wolumen: bez limitu, system szuka jak najtańszych wyników
• docelowy koszt wyniku: system stara się utrzymać średni koszt działania blisko podanej wartości, choć tego nie obiecuje
• limit stawki: górna granica stawki w pojedynczej aukcji
• docelowy zwrot z wydatków: najniższy poziom zwrotu, który kampania ma utrzymać

Kwota stawki nie jest kosztem, który pokaże raport w Menedżerze reklam. Limit stawki i docelowy koszt wyniku wymagają podania kwoty, a najwyższy wolumen działa bez niej.

Kampanie prowadzimy na koncie reklamowym, które należy do Twojej firmy. Pomagamy je poprawnie ustawić i przypisać do firmy, a sami dostajemy wyłącznie uprawnienia potrzebne do pracy. Historia kampanii, listy odbiorców i zebrane dane zostają po Twojej stronie.

Pytanie o własność konta zadaj przed podpisaniem umowy, bo od odpowiedzi zależy, co zostanie w firmie po zakończeniu współpracy.

Bydgoską szkołę zainteresuje też, co w zestawieniu wyników oznacza jedno zapytanie: wysłany formularz zapisu, telefon czy wiadomość. Skoro nasz raport co miesiąc pokazuje koszt pozyskania zapytania, definicję zapytania warto ustalić na początku, zanim pojawi się pierwsze zestawienie. Organizator kursu może przy tym dopytać, czy zapis na listę rezerwową też będzie liczony. Firma sprzedająca innym firmom powinna zapytać o coś innego: jak oceniać kampanię, która ma przede wszystkim budować rozpoznawalność, skoro zapytań przynosi mniej. Dobra odpowiedź na takie pytania jest konkretna i opisuje, skąd wezmą się liczby. Ustalona definicja przyda się przy każdym kolejnym zestawieniu, bo wyniki z różnych miesięcy będą wtedy liczone tak samo.

Jakie role daje portfolio biznesowe Meta?

Podstawowe role w portfolio biznesowym to administrator i pracownik; osobno istnieją role finansowe. Na samym koncie reklamowym zadania dzielą się na trzy poziomy: zarządzanie, obejmujące kampanie, raporty, płatności i uprawnienia, reklamowanie, czyli tworzenie reklam z metodą płatności konta i wgląd w raporty, oraz samą analizę raportów.

Najwęższy zakres, który pozwala wykonać pracę, ułatwia późniejsze porządki: osoba z samą analizą raportów nie zmieni kampanii ani metody płatności.

O co zapytać, zanim dasz agencji dostęp do konta reklamowego?

• Kto będzie administratorem portfolio biznesowego po stronie firmy?
• Jaki zakres zadań na koncie reklamowym dostanie agencja?
• Czyja metoda płatności jest przypisana do konta?
• Czy dostaniesz własny wgląd w raporty konta reklamowego?
• Kto w firmie odbierze dostęp, kiedy współpraca się skończy?