woj. mazowieckie
Reklama na Facebooku i Instagramie
w Płocku
Reklama płockiej firmy na Facebooku i Instagramie pojawia się w aktualnościach, między postami obserwowanych profili i znajomych. Odbiorca przewija je dla rozrywki albo z ciekawości, nie w poszukiwaniu wykonawcy, więc reklama, która ma przynieść telefon do firmy albo zamówienie w sklepie internetowym, mówi o tym wprost w tekście i na przycisku. Płockim firmom przygotowujemy takie reklamy w Menedżerze reklam Meta i tam pilnujemy ich emisji.
Branże Płocka
Facebook Ads dla płockich firm: przemysł, handel techniczny i usługi dla mieszkańców
Od 1964 roku w Płocku pracuje rafineria, a przy przemyśle petrochemicznym wyrosła duża grupa wykonawców: od serwisu maszyn i utrzymania ruchu po prace budowlane na terenie zakładów. Obok przemysłu w mieście są handel techniczny, transport i budownictwo przemysłowe, a także rynek usług dla mieszkańców, typowy dla ośrodka tej wielkości.
Utrzymanie ruchu i budownictwo przemysłowe w Płocku: film z pracy ekipy na terenie zakładu
Firma utrzymania ruchu albo wykonawca prac budowlanych dla zakładów ma do pokazania coś, czego nie odda sam opis: ludzi i sprzęt w trakcie pracy. Krótki film z przeglądu instalacji, montażu konstrukcji albo remontu hali pozwala zobaczyć skalę zleceń, które firma przyjmuje. Taki film może prowadzić na podstronę z opisem uprawnień i sprzętu, z której zakład dowie się, z kim ma do czynienia.
Zlecenie od zakładu nie zawsze wynika wprost z reklamy. Taka kampania w aplikacjach Meta częściej pomaga zapamiętać nazwę wykonawcy, niż sprowadza zapytanie od ręki, zwłaszcza przy usługach czysto technicznych i zamówieniach z długim procesem decyzyjnym. Dlatego oceniamy ją i rozliczamy inaczej.
Handel techniczny z Płocka: karuzela z kilkoma produktami w jednej reklamie
Hurtownia narzędzi, armatury albo części może sprzedawać przez sklep internetowy i w punkcie stacjonarnym. Towar, który dobrze wygląda na zdjęciu, reklama pokaże bez długiego opisu. Jedna reklama w formie karuzeli zmieści np. zestaw kluczy w trzech rozmiarach albo kilka modeli pomp. Każda karta prowadzi wtedy do strony produktu, który pokazuje.
Hurtownia, która nie ma jeszcze sklepu internetowego, może kierować każdą kartę na podstronę danej grupy towarów w katalogu firmy.
Montaż, ogrodzenia i ogrody w Płocku: rozpoznawalność przed sezonem
Firma montująca klimatyzację albo ogrodzenia czy zakładająca ogrody pracuje u mieszkańców, a zleceń może mieć więcej w określonych miesiącach. Reklama pokaże jej nazwę, zanim klienci zaczną porównywać wykonawców. Kiedy zleceń przybywa, przypomni o firmie osobom, które odwiedziły jej stronę i nie zostawiły kontaktu, bo prowadzimy też remarketing na Facebooku i Instagramie.
Salony, kluby fitness i kursy w Płocku: zapisy przez formularz w aplikacji
Salon kosmetyczny, klub fitness albo szkoła językowa może zbierać zapisy formularzem, który otwiera się w aplikacji. Zgłoszenie powstaje bez otwierania strony firmy, dlatego taki format stosujemy tam, gdzie ktoś szybko oddzwoni.
Wybór celu kampanii i grup odbiorców przy usłudze lokalnej omawiamy we wpisie o reklamie na Facebooku dla firmy usługowej, z przykładami kampanii dla kilku usług.
Gdy zamawiasz u nas także prowadzenie Facebooka, oba zakresy układamy w jednym planie, a wpisy z najlepszymi reakcjami mogą posłużyć jako materiał do reklam.
Pomiar
Pomiar zapytań i zamówień z reklamy na Facebooku w Płocku: piksel Meta i Conversions API
Ustawiamy dwa źródła danych o wynikach kampanii: piksel Meta działający w przeglądarce i Conversions API, czyli pomiar po stronie serwera, w którym informację o zamówieniu przekazuje sam sklep. W sklepach internetowych to u nas standard. Odkąd systemy mobilne ograniczyły śledzenie, części zamówień nie widać bezpośrednio w danych z przeglądarki.
Płockie firmy mierzą co innego, zależnie od branży. Sklep internetowy z towarem technicznym liczy zamówienia i ich wartość, firma instalatorska czeka na telefon, a studio jogi na zapis na zajęcia próbne. Zanim zacznie się konfiguracja, zapisz w jednym zdaniu, jakie działanie klienta uznajesz za sukces kampanii i gdzie ono się odbywa: na stronie, w sklepie czy przy telefonie. Firma, która przyjmuje zlecenia i telefonicznie, i formularzem, zaznaczy oba kanały. Warto też zapisać, po czym poznasz wartościowe zgłoszenie, bo nie każde wypełnienie formularza kończy się zleceniem. Z tych notatek wynika, które zdarzenia trzeba będzie śledzić i jak później czytać wyniki kampanii.
Jakie są sposoby wdrożenia piksela Meta na stronie?
Piksel to fragment kodu JavaScript, który tworzy się w Menedżerze zdarzeń. Przekazuje do Meta informacje o tym, co ludzie robią na stronie, a Meta korzysta z nich przy emisji i pomiarze reklam. Można go wkleić ręcznie w nagłówek strony, dodać przez integrację partnerską albo przez Menedżera tagów Google. Integracja partnerska potrafi sama utworzyć część zdarzeń, a pozostałe da się ustawić narzędziem, które nie wymaga programowania. Do wdrożenia potrzebne są konto firmowe, konto reklamowe i dostęp administratora do witryny.
Jak można skonfigurować Conversions API?
Conversions API łączy dane marketingowe firmy bezpośrednio z Meta, a razem z pikselem daje pełniejszy obraz do optymalizacji i pomiaru kampanii. Meta opisuje trzy drogi konfiguracji. Konfigurację tylko dla witryny włącza Meta, bez kodowania i pomocy programisty, a nowe funkcje dochodzą do niej przez automatyczne aktualizacje. Pozostałe dwie to integracja bezpośrednia, zbudowana na serwerze firmy, i integracja partnerska, oparta na połączeniu, które udostępnia platforma strony albo sklepu. Wersja tylko dla witryny może działać równolegle z jedną z nich. Meta zaleca, żeby te same zdarzenia płynęły jednocześnie przez piksel i przez Conversions API.
Wycena
Bezpłatna wycena reklamy na Facebooku dla firmy z Płocka: co przygotować?
O rozkładzie budżetu płockiej firmy decyduje między innymi to, kim jest jej klient. Szkoła tańca albo organizator kursów mogą mieć miesiące, w których zapisów przybywa, więc kwotę na emisję przypisujemy do ich sezonu, zamiast dzielić ją po równo na wszystkie miesiące. Wykonawca prac dla zakładów może takiego rytmu nie mieć albo znać go tylko z własnych zleceń z poprzednich lat. Jego reklama ma raczej utrwalić nazwę firmy wśród zamawiających, niż przynieść zlecenie w tym samym miesiącu. Hurtownia z towarem technicznym może z kolei łączyć oba rytmy: stałą kampanię dla odbiorców firmowych i krótsze akcje przy nowościach w asortymencie. W opisie oferty zaznacz, czy znasz miesiące, w których zleceń jest wyraźnie więcej, i z jakich danych to wynika.
Wycena zaczyna się od Twojego krótkiego opisu, a my odpowiadamy wprost, czy reklama w serwisach społecznościowych w ogóle pasuje do tego, co oferujesz.
Co dostajesz po bezpłatnej wycenie kampanii?
Bezpłatną wycenę przygotowujemy w 24 godziny.
Po krótkiej rozmowie odsyłamy zakres prac i harmonogram razem z wyceną prowadzenia kampanii.
Co w opisie oferty zmienia zakres prac przy kampanii?
Zakres rośnie z liczbą ofert, które mają mieć własne reklamy, bo każda potrzebuje osobnych kreacji i często osobnej grupy odbiorców. Znaczenie ma też cel kliknięcia: podstrona usługi, karta produktu w sklepie i zgłoszenie bez wychodzenia z aplikacji wymagają innego przygotowania. Im dokładniej opiszesz te sprawy, tym mniej pytań zostanie na rozmowę.
Co napisać o dotychczasowych kampaniach firmy?
Napisz, czy firma prowadziła już reklamy na Facebooku albo Instagramie, kiedy działały i jakie dane z nich zostały, np. zestawienia wyników. Od tego zależy kolejność pierwszych kroków: kampania budowana od zera wymaga innego przygotowania niż ta, która może oprzeć się na wcześniejszych wynikach.
- co sprzedajesz i komu
- jakie zdjęcia i nagrania masz już w firmie
- dokąd reklama ma prowadzić klienta
- ile zgłoszeń zespół jest w stanie przyjąć
- od kiedy reklama ma ruszyć
Narzędzie
Promuj post czy kampania w Menedżerze reklam: co wybrać w Płocku?
Oba narzędzia należą do systemu reklamowego Meta i w obu płacisz z budżetu reklamowego. Różni je punkt wyjścia: promowanie zaczyna się od gotowego wpisu, a kampania od wyboru celu.
Płocka firma, która chce pokazać swoją pracę w filmie, ustawia w Menedżerze reklam jeszcze cel wyników. W kampanii z celem Aktywność i reklamie z filmem dokumentacja Meta wymienia dwa takie cele: ThruPlay oraz dwusekundowe ciągłe odtworzenia. W drugim przypadku system pokazuje reklamę osobom, które prawdopodobnie obejrzą co najmniej dwie następujące po sobie sekundy filmu. Większość takich odtworzeń ma na ekranie co najmniej połowę pikseli filmu. ThruPlay dotyczy dłuższego oglądania. Wybór zależy od tego, czy film ma opowiedzieć o zakresie prac w całości, czy przede wszystkim zatrzymać wzrok osoby przewijającej aktualności. Firma budowlana pokazująca etapy montażu hali potrzebuje innego celu niż salon, który w kilku sekundach pokazuje nową usługę. Oba ustawienia dotyczą kampanii budowanej w panelu od wyboru celu.
Co oznacza przycisk Promuj post pod wpisem firmy?
Promowanie zamienia wpis opublikowany na profilu w reklamę. Tekst i zdjęcie zostają takie jak w poście, a przed startem ustawiasz, komu i jak długo reklama ma się wyświetlać. To szybka droga, kiedy chcesz pokazać szerzej wpis, który już powstał i dobrze opisuje ofertę.
Jak cel kampanii w Menedżerze reklam wpływa na to, komu system pokaże reklamę?
W Menedżerze reklam pierwszym krokiem jest wybór celu kampanii. Wybierając cel najbliższy temu, czego potrzebuje firma, przekazujesz systemowi aukcyjnemu, jakiego działania oczekujesz. System szuka wtedy wśród użytkowników Facebooka, Instagramu i Messengera osób, które z większym prawdopodobieństwem to działanie wykonają, np. wypełnią formularz albo przejdą na stronę.
Cel wpływa więc na to, komu reklama się wyświetli, nawet przy tej samej grupie odbiorców.
Od czego zależy wybór między promowaniem posta a pełną kampanią?
Odpowiedz na trzy pytania. Czy reklama ma przynieść konkretne działanie, np. zgłoszenie albo wizytę na podstronie oferty? Czy potrzebujesz kilku wersji tekstu i obrazu dla różnych odbiorców? Czy wyniki mają trafiać w jedno miejsce, gdzie zestawisz je z innymi kampaniami?
Im więcej odpowiedzi twierdzących, tym bliżej Ci do pełnej kampanii. Pojedynczy wpis, który ma zobaczyć więcej osób, obsłuży przycisk pod postem. Kampanię w panelu da się zresztą zbudować także na istniejącym wpisie, więc udany post nie przepada przy wyborze pełnej kampanii.
Zdalnie
Zdalna współpraca z agencją Facebook Ads dla firm z Płocka
Współpraca przy kampaniach przebiega u nas zdalnie, a konsultacje prowadzimy przez Google Meet, Zoom albo Teams. Kampania powstaje i działa w panelu dostępnym przez przeglądarkę, dlatego odległość między firmą a wykonawcą nie zmienia samej pracy nad nią.
Płocka firma remontowa, która prowadziła już reklamy na własną rękę, zapyta agencję przede wszystkim o swoje konto reklamowe. Zostaje ono przy firmie: pomagamy sprawdzić, czy jest poprawnie przypisane, a sami pracujemy na nim w granicach nadanych uprawnień. Historia emisji, listy odbiorców i zebrane dane nie przechodzą więc na wykonawcę. O wyniki warto zapytać równie konkretnie. Raport dostajesz co miesiąc, z kosztem pozyskania jednego zapytania, a w firmie remontowej zapytaniem może być zarówno telefon, jak i wiadomość z prośbą o wycenę. Zapytaj więc, co raport uzna za zapytanie. Dobrze też ustalić, które reklamy z samodzielnych kampanii zostają w emisji po przejęciu konta.
Jak przygotować się do rozmowy wideo o kampanii na Facebooku?
Przed konsultacją zanotuj, które usługi mają trafić do reklamy, z jakiego obszaru przychodzą klienci i kto w firmie odbiera zgłoszenia. Udostępniony ekran pozwala potem przejść razem przez ustawienia kampanii, bez wysyłania zrzutów. W czasie rozmowy możesz też od razu pokazać zdjęcia, które chcesz wykorzystać w reklamie.
Jak sprawdzić aktywne reklamy w Bibliotece reklam Meta?
Wyszukiwanie w Bibliotece reklam domyślnie zwraca reklamy aktywne; można też wybrać nieaktywne oraz szukać po słowach albo po stronach. Reklamy, które nie dotarły do żadnej lokalizacji w Unii Europejskiej, archiwum pokazuje tylko wtedy, gdy dotyczą polityki albo spraw społecznych. Przed rozmową sprawdzisz więc, jakie reklamy prowadzi teraz Twoja strona albo strony z Twojej branży, i omówicie je wspólnie.
Wybierz dwie albo trzy reklamy, które Ci się podobają, i jedną, która Cię nie przekonuje. Takie porównanie szybciej pokaże, jakiego tonu i jakich zdjęć oczekujesz od własnej kampanii.
Zasięg
Reklama na Facebooku w Płocku i okolicach: Gostynin, Gąbin, Wyszogród
Płock ma 21 osiedli z radami mieszkańców, od Podolszyc po Radziwie. Wśród okolicznych miejscowości są Słupno, Stara Biała i Radzanowo, a także Gostynin, Gąbin, Wyszogród i Bodzanów. Dla płockiej ekipy remontowej czy firmy montującej ogrodzenia te miejscowości mogą należeć do obszaru, na którym ma klientów.
Obszar wpływa też na treść reklamy. Oferta pokazywana mieszkańcom Gąbina albo Wyszogrodu nie powinna obiecywać terminu, którego ekipa nie dotrzyma przy dłuższej drodze. Jeśli warunki dla tych gmin są inne, czasem prościej przygotować dwie wersje reklamy, niż upychać obie informacje w jednej.
Ten sam mechanizm działa w drugą stronę. Firma z Bodzanowa czy z Gostynina może kierować reklamę do klientów w samym Płocku, bo reklamę zobaczą osoby z obszaru wskazanego w ustawieniach odbiorców, niezależnie od tego, gdzie firma ma siedzibę.
Dojeżdżamy na miejsce w województwie lubelskim i w Warszawie. Poza tym obszarem pracujemy zdalnie.
Współpraca
Start kampanii na Facebooku dla przedsiębiorcy z Płocka: od wyceny do testu
Wycena bez opłat na podstawie oferty i materiałów
Opisz w wiadomości swoją ofertę i materiały, które masz do dyspozycji. Na tej podstawie bezpłatnie ocenimy, czy reklamy w aplikacjach Meta pasują do Twojej sprzedaży, i powiemy to bez ogródek.
Cel, odbiorcy i materiał w strategii kampanii
Strategia określa, co ma dać kampania, do kogo trafi i jakim materiałem ją pokażemy. Brak zdjęć czy nagrań wstrzymuje start, więc materiał sprawdzamy przed resztą ustawień.
Kreacje i konwersja niestandardowa po adresie strony
Każda reklama startuje w kilku wariantach, a konwersje mierzymy dwiema drogami: przez przeglądarkę i przez serwer. Na koncie reklamowym można też zdefiniować konwersję niestandardową regułą adresu, np. strony podziękowania, bez kodu ponad kod bazowy piksela, i przypisać ją do kategorii, takiej jak kontakt.
Test reklam i zwiększanie budżetu
Wyniki testu rozstrzygają, które reklamy zostają w emisji. Słabsze wyłączamy, a budżet podnosimy stopniowo, w tempie, w jakim przybywa danych o wynikach.
Pytania
Film w reklamie na Facebooku dla firmy z Płocka: odpowiedzi na pytania
Służą do tego metryki wideo w raporcie reklamy. Widać w nim, ile razy film odtworzono do jednej czwartej, połowy, trzech czwartych, dziewięćdziesięciu pięciu procent i do końca, licząc też przewinięcia do tego miejsca. Średni czas odtwarzania obejmuje ponowne odtworzenia w ramach jednego wyświetlenia. Osobna metryka, wciąż rozwijana przez Meta, liczy rozpoczęcia odtwarzania przy każdym wyświetleniu, bez powtórek. Płocka firma techniczna sprawdzi w ten sposób, czy film o zakresie prac oglądano dłużej niż przez pierwsze sekundy.
To zależy od rozliczenia wybranego w zestawie reklam. Cel optymalizacji ThruPlay kieruje reklamę do osób, które prawdopodobnie obejrzą film do końca, jeśli trwa krócej niż piętnaście sekund, albo co najmniej piętnaście sekund filmu dłuższego. Rozliczać się można wtedy za wyświetlenia albo za ThruPlay. Wybierając drugi wariant, płacisz za takie obejrzenia, zamiast za każde pokazanie reklamy.
Nie. Najprostszym formatem jest reklama z jednym zdjęciem, a w usługach lokalnych powinno to być własne zdjęcie firmy, nie kadr ze stocka. Film ma sens wtedy, gdy klient musi zobaczyć coś w ruchu, żeby zrozumieć ofertę, i wtedy liczą się jego pierwsze sekundy. O formacie decyduje więc to, co trzeba pokazać odbiorcy, a dopiero potem to, czym firma już dysponuje.
Nie to jest jej zadaniem. Wynik kampanii nastawionej na obejrzenia widać przede wszystkim w metrykach odtworzeń. Ocenianie jej po liczbie zamówień daje mylny obraz. Film, który ma prowadzić do zapytań, potrzebuje kampanii z innym celem, np. pozyskaniem kontaktów albo ruchem na stronę oferty.
Tego nie da się obiecać przed startem, bo wynik zależy od wartości zlecenia, marży i kosztu pozyskania jednego zapytania. Opłacalność ocenia się, zestawiając ten koszt z zarobkiem na zleceniach, które z zapytań powstały. Twoją sytuację omówimy na pierwszej konsultacji, która jest bezpłatna i nie zobowiązuje do współpracy.
Służy do tego badanie wzrostu konwersji. Odbiorcy są w nim losowo dzieleni na grupę, która widzi reklamy, i grupę kontrolną, której się ich nie pokazuje. Porównanie obu grup oddziela wyniki wywołane reklamą od tych, które pojawiłyby się i bez niej. Meta zaznacza, że dostęp do tego pomiaru jest obecnie ograniczony, więc na co dzień wyniki odczytuje się z danych zebranych w panelu reklamowym.
Ta sama okolica
Pozostałe usługi w Płocku
Ta sama usługa
Reklama na Facebooku w innych miastach
Pierwsza konsultacja kampanii jest bezpłatna
Napisz, komu w Płocku i okolicach ma się pokazać reklama i jakiego działania od niego oczekujesz.