woj. podlaskie
Szkolenia SEO
w Białymstoku
Klient, który usłyszał o firmie od znajomego, zwykle wpisuje jej nazwę w wyszukiwarkę, zanim zadzwoni, a odbiorca zza granicy ocenia zakład po katalogu na stronie. O tym, co obaj zobaczą, decydują ludzie z zespołu. Szkolenie SEO w Białymstoku kierujemy do tych z nich, którzy sami zmieniają witrynę albo decydują o jej treści, czyli mają na nią realny wpływ. Ćwiczenia opieramy na Twojej witrynie, od zapytań i podstron po mapy i dane. Za przygotowanie wyceny nie płacisz, a cały warsztat odbywa się online.
Kto pisze stronę
Szkolenie SEO dla firm z Białegostoku: kto pisze stronę i w jakiej grupie się uczy?
Białystok jest stolicą województwa podlaskiego, które graniczy z Białorusią i Litwą. Sytuacja na granicy dotyczy tutejszych firm handlowych, transportowych i spedycyjnych, a zakłady przemysłu drzewnego i spożywczego sprzedają hurtowniom, sieciom handlowym i klientom za granicą. Obok nich działają uczelnie i szpitale oraz usługi dla mieszkańców, z których część zdobywa klientów głównie z polecenia. Stronę każdej z tych firm prowadzi kto inny: w fabryce mebli katalog uzupełnia dział eksportu, w zakładzie spożywczym dokumenty dla sieci przygotowuje dział jakości, a w firmie usługowej z Antoniuka teksty pisze właściciel.
Cztery składy grup, z którymi pracujemy na szkoleniu, razem z tematami i formatem, zestawia tabela.
| Grupa | Na czym się skupiamy | Format |
|---|---|---|
| Marketing i osoby piszące | treści, frazy, struktura podstron | 1 dzień z ćwiczeniami |
| Obsługa sklepu | karty produktu, kategorie, filtry, opisy | 1 dzień |
| Właściciele i zarząd | ocena efektów, budżet, wybór wykonawcy | pół dnia |
| Zespoły mieszane | podstawy dla wszystkich, potem sesje osobne | 2 dni |
Fabryka mebli może zgłosić osobno dział eksportu i osobno marketing, bo grupy układamy według ról w firmie, a program według tego, co uczestnicy już wiedzą, także gdy zaczynają od zera. Z każdego działu na zajęcia trafiają te osoby, które mają realny wpływ na stronę. Zakład, którego katalog nie mieści się już w starym systemie strony, zaczyna od nowej witryny, opisanej na stronie strony internetowe w Białymstoku.
Polecenie i nazwa firmy w wyszukiwarce: do czego służą dane organizacji?
To, jak ludzie faktycznie szukają, w firmie z polecenia sprowadza się często do wpisania jej nazwy. Dokument Google o uporządkowanych danych organizacji (Organization) wyjaśnia, że mogą one pomóc lepiej zrozumieć informacje administracyjne firmy, a część właściwości może wpływać na elementy wizualne w wynikach, na przykład na logo pokazywane w wynikach i w panelu wiedzy. Znaczniki zaleca umieszczać na stronie głównej albo na jednej stronie opisującej firmę; nie trzeba ich powtarzać na każdej podstronie. Żadna właściwość nie jest wymagana. Dokument wymienia między innymi nazwę, logo, adres strony, adres firmy, dane kontaktowe, numer VAT, nazwę prawną oraz właściwość sameAs, która wskazuje profile firmy w innych serwisach, i radzi skupić się na tych, które są przydatne dla użytkowników. Grupa porównuje potem te dane z tym, co klient widzi na stronie kontaktowej.
Strona w kilku językach dla odbiorców drewna i żywności: jak wskazać Google jej wersje?
Budowa strony usługowej, która trafi do odbiorcy z Litwy czy z innego kraju, oznacza zwykle podstronę w jego języku, powiązaną z wersją polską. Dokument „Przekazywanie Google informacji o zlokalizowanych wersjach strony” zaleca, żeby przy kilku wersjach językowych albo regionalnych poinformować o nich Google. Służą do tego trzy równoważne metody: tagi link z atrybutem hreflang w kodzie HTML, nagłówki HTTP albo mapa witryny. Każda wersja musi wskazywać siebie i wszystkie pozostałe, a gdy strona nie wskazuje z powrotem strony, która do niej odsyła, adnotacje mogą zostać zignorowane. Wartość x-default oznacza stronę dla użytkowników, których język ani region nie pasuje do żadnej wersji, na przykład stronę wyboru języka. Kod języka jest obowiązkowy, a samego kodu kraju podać nie można.
Tytuł produktu w Merchant Center: jak opisać płytę, deskę albo krzesło z zakładu drzewnego?
Czwarty punkt programu, nagłówki, tytuły i opisy, obejmuje w zakładzie drzewnym, który sprzedaje w internecie, także tytuły produktów przekazywane do Google. Artykuł pomocy Merchant Center o atrybucie tytuł [title] zaleca opisać produkt przedstawiony na stronie docelowej i dodać w tytule właściwości, które odróżniają jego wersje, a markę wtedy, gdy wyróżnia produkt. Najważniejsze informacje stawia się na początku, bo użytkownik widzi najpierw początek tytułu. Do tytułu nie trafia tekst promocyjny, cena ani daty promocji, które mają osobne atrybuty, a wielkich liter nie używa się do wzmocnienia przekazu. W przypadku mebli i materiałów takimi cechami bywają rodzaj drewna, wymiar i wykończenie, więc grupa przepisuje tytuły kilku produktów firmy właśnie w tym porządku.
Zakres
Jakie tematy obejmuje warsztat SEO dla pracowników firm z Białegostoku?
Szkolenie opieramy na stronie, którą Twój zespół prowadzi na co dzień. Mówimy o doborze fraz, budowie podstron, tytułach i opisach, linkowaniu wewnętrznym, widoczności lokalnej i czytaniu danych, a przykłady do ćwiczeń bierzemy z realnych treści firmy.
Odbiorca zagraniczny zakładu drzewnego ocenia ofertę po katalogu z parametrami, certyfikatach i wersji w swoim języku, więc taka firma pracuje głównie nad budową podstron i nad tytułami. Zakład spożywczy, który dostarcza towar do sieci handlowych, ćwiczy karty produktów i porządek w dokumentacji. Firmy transportowe i spedycyjne piszą o kierunkach i warunkach przewozu, a gabinety i zakłady usługowe z Antoniuka czy Bojar porządkują podstrony usług i opis części miasta, w której przyjmują klientów. Wszystkie te tematy dotyczą wyników bezpłatnych. Reklamom płatnym poświęcamy osobne sesje, a prowadzenie kampanii opisuje strona kampanie reklamowe w Białymstoku. Sam program składa się z tych punktów:
Co kod odpowiedzi serwera mówi robotowi Google o podstronie?
Przy linkowaniu wewnętrznym sprawdza się, czy serwer odpowiada na adres docelowy linku kodem sukcesu. Według dokumentu Google o kodach stanu HTTP taka odpowiedź przekazuje treść dalej, choć nie przesądza, że trafi ona do wyników. Treści spod adresu z kodem błędu klienta, na przykład brakującej strony, Google nie wykorzystuje. Błędy serwera spowalniają pobieranie, a utrzymujące się dłużej kończą się usunięciem adresu z indeksu. Podstronę pustą albo z komunikatem o błędzie przy kodzie sukcesu Search Console zgłasza osobno.
Sygnały ostrzegawcze w ofertach SEO według dokumentu „Czy potrzebujesz SEO?”
Rozpoznawanie ofert, które szkodzą stronie, ma oparcie w dokumencie Google przygotowanym dla osób zatrudniających specjalistę SEO. Obietnica pierwszej pozycji w rankingu Google powinna według niego budzić wątpliwości, tak samo jak powoływanie się na specjalne układy z Google. Dokument radzi ostrożność wobec nieproszonych e-maili z ofertą, tajemniczości co do metod i propozycji sztucznego zwiększania liczby linków. Zaznacza też, że Google nie rekomenduje narzędzi SEO innych firm.
- zapytania klientów zestawione z językiem branży, czyli jak ludzie faktycznie szukają
- frazy dobierane bezpłatnymi narzędziami, z oceną, czy o każdą z nich warto walczyć
- budowa strony usługowej, która ma szansę zaistnieć w wynikach
- tytuły, opisy i nagłówki: ćwiczenie na wybranych podstronach firmy
- linkowanie wewnętrzne
- krok po kroku przez wizytówkę firmy i widoczność lokalną
- statystyki strony: które dane coś mówią, a które są szumem
- oferty i praktyki szkodzące stronie oraz sposób ich rozpoznania
Wycena
Krótszy warsztat czy program wdrożeniowy: jak długość szkolenia SEO wpływa na koszt
Na koszt wpływają długość i forma szkolenia. Między warsztatem trwającym pół dnia a programem wdrożeniowym mieszczą się jeszcze pełny dzień oraz dzień połączony z sesjami kontrolnymi. Którą z tych form wybrać, podpowiada skład grupy, bo wpływa on na długość zajęć.
Wycena jest bezpłatna i odsyłamy ją w 24 godziny od zgłoszenia.
Wyceniamy dzień szkoleniowy grupy, a nie udział pojedynczej osoby. W tej cenie są już program przygotowany pod Twoją stronę, materiały oraz pomoc mailowa po warsztacie.
Zakład meblowy z działem eksportu, marketingiem i zarządem, który zatwierdza budżet, to typowy zespół mieszany: po części wspólnej każda z tych grup ma własną sesję, więc program trwa dłużej. Firma usługowa z polecenia, w której stronę prowadzi właściciel, może wybrać krótszą formę dla zarządu, jeśli chce głównie oceniać efekty, albo format dla osób piszących, jeśli teksty pisze sam. Zakład spożywczy z własnym sklepem internetowym pasuje do formatu dla obsługi sklepu. Ponieważ długość razem z formą określa koszt, w zgłoszeniu opisz, za które części strony odpowiadają uczestnicy. To pozwoli od razu zaproponować wariant, który nie będzie ani za krótki, ani za długi dla Twojego zespołu.
Firmom, dla których prowadzimy też inne prace, na przykład pozycjonowanie, szkolenie zaliczamy do tej współpracy jako jeden z jej elementów.
Co zrobić z problemami technicznymi, które wyjdą podczas ćwiczeń?
Przekazać je osobie odpowiedzialnej za stronę. Takie usterki wychodzą przy okazji pracy na podstronach, które wskażesz nam przed szkoleniem. Oprócz listy tych podstron prosimy też o dostęp do statystyk.
Forma zajęć
Czy szkolenie SEO dla firmy z Białegostoku może odbyć się zdalnie?
Tak. Szkolenie prowadzimy przez Google Meet, Zoom albo Teams, a taka forma dobrze pasuje do zespołów rozproszonych.
Przed zamówieniem białostockiej firmie przyda się zestawienie szkolenia z trzema sąsiednimi usługami. Gdy potrzebujesz przede wszystkim decyzji, od czego zacząć, wybierz konsultacje SEO w Białymstoku; warsztat ma sens, kiedy te zadania przejmą Twoi pracownicy. Kompletną diagnozę serwisu, spisaną przez specjalistę, dostajesz w ramach usługi audyt SEO w Białymstoku, a szkolenie takiego opracowania nie obejmuje. Jeśli wolisz, żeby stroną zajmował się na stałe ktoś z zewnątrz, zajrzyj na stronę pozycjonowanie SEO w Białymstoku. Argumenty za każdym z tych podejść zbiera artykuł szkolenie SEO czy agencja. Wtedy łatwiej od razu wybrać jedną usługę, która pasuje do potrzeby, zamiast kilku ofert, które częściowo się pokrywają.
Kogo w firmie warto przeszkolić z SEO?
Szkolenie ma sens w firmie, w której prace przy stronie trwają cały czas: powstają wpisy, opisy usług albo nowe produkty w katalogu. Kto się nimi zajmuje, wychodzi z zajęć z metodą. Warsztat nie zastępuje bieżących prac przy witrynie, wykonują je dalej osoby z firmy.
Program wdrożeniowy po zakończeniu współpracy z agencją
Zadania w programie wdrożeniowym dzielimy między nas i zespół firmy, która kończy współpracę z agencją. Po naszej stronie jest rozpoznanie stanu prac, pomoc w przejęciu dokumentacji oraz dostępów i szkolenie zespołu. Potem następuje kwartał wsparcia: zespół działa samodzielnie, a my raz w miesiącu przyglądamy się kierunkowi.
Usługa domeny czy prefiks URL w Search Console
Zanim grupa zacznie czytać dane, sprawdza, jaki rodzaj usługi firma założyła w Search Console. Pomoc Search Console opisuje dwa rodzaje. Usługa domeny obejmuje wszystkie subdomeny i protokoły, czyli adresy z www i bez, z http i z https, a zweryfikować ją można wyłącznie rekordem DNS. Usługa z prefiksem URL obejmuje tylko adresy zaczynające się od podanego prefiksu, łącznie z protokołem. Wersja z http i wersja z https wymagają wtedy osobnych usług, podobnie jak subdomeny. Gdy w danych brakuje części witryny, warto najpierw ustalić, jaki zakres adresów obejmuje usługa.
- grupa w stałym składzie od początku do końca programu
- ćwiczenia na podstronach, które firma wskazuje przed zajęciami
- przepisane podstrony, które po szkoleniu można opublikować
Pytania
O co zapytać, zanim firma zamówi szkolenie SEO dla pracowników?
Dobrze zapytać o to, co zostanie w zespole po zajęciach, kto odpowie na pytania w kolejnych tygodniach i jak wygląda umowa.
Na pierwsze pytanie odpowiadamy tak: uczestnicy dostają procedury do pracy z podstroną usługową i z opisem produktu, procedurę sprawdzania efektu zmiany, listę zadań na pierwszy miesiąc oraz zestaw narzędzi, w przeważającej części bezpłatnych.
Na drugie: przez 30 dni od szkolenia odpowiadamy mailem, a przy dłuższej współpracy po kwartale proponujemy sesję kontrolną. Na trzecie: umowę podpisujemy przy każdym projekcie, a NDA na Twoje życzenie.
Firma usługowa z Białegostoku, której klienci sprawdzają opinie przed pierwszym telefonem, przechodzi na szkoleniu także przez profil w Mapach Google. Uczestnicy szkolenia uczą się ten profil rozumieć i uzupełniać, a jego stałe prowadzenie przez wykonawcę opisuje strona pozycjonowanie lokalne w Białymstoku. Podobna granica dotyczy danych. Zespół ćwiczy czytanie statystyk, które strona już zbiera, natomiast gdy nie wiadomo, czy pomiar w ogóle obejmuje telefony i formularze, sprawdzenie konfiguracji należy do usługi audyt analityki. Po takim ustaleniu wiadomo, komu w firmie przypisać profil, a komu raporty, i co ewentualnie zlecić na zewnątrz. Hurtownia albo zakład bez punktu obsługi klientów może przy tym uznać, że ważniejszy od profilu jest dla niego katalog z parametrami.
Powiązanie Search Console z Google Analytics
Ocenę, czy o frazę warto walczyć, ułatwiają dane z dwóch narzędzi Google, które da się ze sobą powiązać. Strona pomocy „Powiązania” opisuje, że po połączeniu dane o wydajności z Search Console trafiają do wskazanej usługi Google Analytics. Do utworzenia powiązania trzeba być właścicielem usługi w Search Console i mieć uprawnienia do edycji w Analytics. Jedna usługa Analytics łączy się w danym momencie tylko z jedną usługą Search Console. Dane z Search Console widzi potem każdy, kto ma dostęp do tej usługi Analytics.
Zasięg
Białystok, Supraśl i Łapy: jaki obszar opisuje strona białostockiej firmy?
Strona białostockiej firmy usługowej często dotyczy także okolicznych gmin. Na stronie ekipy budowlanej mogą pojawić się Wasilków, Choroszcz i Juchnowiec Kościelny, na stronie gabinetu Łapy i Zabłudów, a w katalogu hurtowni Czarna Białostocka i Supraśl, o ile firma naprawdę tam pracuje; odbiorców zagranicznych grupa zostawia osobnym wersjom językowym strony.
Przez Google Meet, Zoom albo Teams łatwo zorganizować zwłaszcza krótsze zajęcia, na przykład półdniowy format dla zarządu, którego członkowie pracują w różnych miejscowościach regionu.
Jesteśmy dostępni w dni powszednie od 8:00 do 20:00, a w sobotę od 9:00 do 16:00. Niedziela obejmuje tylko awarie. Pomoc awaryjna działa bez przerwy, a w godzinach pracy odpowiadamy średnio po piętnastu minutach.
Zakład, który pracuje na zmiany, może napisać do nas także w sobotę, w godzinach podanych wyżej.
Współpraca
Współpraca przy szkoleniu SEO dla pracowników firm z Białegostoku w pięciu krokach
Ustalenie celu: role i oczekiwania
Firma określa, kto weźmie udział w szkoleniu, jakie umiejętności uczestnicy mają z niego wynieść i na które obszary jej działalności mają wpływ.
Przygotowanie programu: podstrony do ćwiczeń
Pracę nad programem zaczynamy od analizy witryny i danych. Wnioski z niej decydują, które mechanizmy pokażemy na realnych podstronach firmy i jakie ćwiczenia dostanie grupa.
Warsztat: zajęcia z całą grupą
Uczestnicy, najwyżej 8 osób, spędzają na zajęciach jeden dzień. Mniej więcej pół tego czasu to objaśnianie mechanizmów, a drugie pół to ćwiczenia.
Materiały i zadania: pakiet dla uczestników
Na koniec szkolenia zespół dostaje opisane sposoby postępowania przy podstronie usługowej i opisie produktu oraz plan wdrożeń rozpisany na pierwszy miesiąc.
Wsparcie po szkoleniu
Pytania z pierwszych tygodni pracy uczestnicy wysyłają mailem i przez 30 dni dostają na nie odpowiedzi. Po kwartale firma może skorzystać z sesji kontrolnej.
Pytania
Polecenia, eksport i granica: o co firmy z Białegostoku pytają, wybierając szkolenie SEO?
Polecenie często kończy się sprawdzeniem firmy w internecie: ktoś słyszy nazwę i wpisuje ją w wyszukiwarkę. Aktualna strona i opinie pomagają wtedy potwierdzić, że firma jest wiarygodna. Na szkoleniu zespół uczy się zadbać o to, co taki klient zobaczy, a przy okazji o frazy, po których firmę znajdą ludzie bez polecenia.
Obejmie, o ile zespół zakładu sam rozbudowuje stronę albo katalog. Odbiorca hurtowy i zagraniczny ocenia ofertę po parametrach, certyfikatach i wersji w swoim języku. Ćwiczymy więc katalog i tytuły produktów, a w programie omawiamy też, jak połączyć ze sobą wersje językowe strony i jak sprawdzić, czy każda z nich odpowiada na zapytania odbiorców.
Pomoże uporządkować sposób, w jaki firma informuje klientów: które podstrony aktualizować, gdy zmieniają się warunki przewozu, i jak pisać o kierunkach konkretnie. Sytuacja na granicy wpływa na tutejsze firmy handlowe, transportowe i spedycyjne, dlatego aktualność takich treści ma dla ich klientów znaczenie.
Może go potrzebować, jeśli ktoś w zakładzie prowadzi katalog albo stronę dla odbiorców. Sieci i hurtownie szukają dokumentacji i konkretnych danych o produkcie, więc grupa ćwiczy układ katalogu, nazwy produktów i to, jak pokazać dokumenty na stronie. Klientem jest tu dział zakupów, a nie konsument, i takim językiem grupa pisze.
Może, jeśli to on przygotowuje dokumenty, które trafiają na stronę. Program ustawiamy pod poziom uczestników, więc osoba, która dotąd nie pisała z myślą o wyszukiwarce, zaczyna od podstaw. W zespole mieszanym część zajęć jest wspólna, a potem dział jakości i marketing ćwiczą osobno, każdy nad swoją częścią strony.
Nie. Szkolenie przygotowuje ludzi w firmie do pracy przy stronie według metody, ale samą pracę trzeba dalej wykonywać. Jeśli pozycjonowanie, którym dotąd zajmowała się agencja, ma trafić w ręce Twojego zespołu, pomaga w tym program wdrożeniowy: przegląd tego, co już zrobiono, przekazanie dokumentacji i dostępów oraz szkolenie. Zostaje jeszcze kwartał wsparcia, w którym Twój zespół działa sam, a my co miesiąc sprawdzamy, czy kierunek jest dobry.
Na szkolenie w podstawowym zakresie przeznaczamy 1 dzień. Teorii i zadaniom praktycznym poświęcamy w tym dniu podobnie dużo czasu. Zespół mieszany, który po części wspólnej ma sesje według ról, potrzebuje więcej czasu, a zarząd mniej.
Ta sama okolica
Pozostałe usługi w Białymstoku
Napisz, kto ma się szkolić i co ma umieć po szkoleniu
Daj też znać, czy strona ma wersje dla odbiorców z zagranicy i czy klienci trafiają do Was głównie z polecenia.