woj. śląskie
Pozycjonowanie stron
Katowice
Największy błąd na tym rynku to jedna strona z hasłem „obsługujemy cały Śląsk”. Wyszukiwarka nie ma z czego wywnioskować, że jesteście też w Sosnowcu, i po prostu Was tam nie pokaże.
Aglomeracja
Osiem miast obok siebie to osiem rynków
Aglomeracja śląska jest zjawiskiem, którego nie ma nigdzie indziej w Polsce: kilkanaście miast zrośniętych w jeden organizm, po którym mieszkańcy poruszają się swobodnie. Dla klienta granica między Katowicami a Chorzowem jest umowna.
Dla wyszukiwarki nie jest. Sosnowiec, Gliwice, Zabrze, Tychy, Chorzów i Mysłowice to osobne miejscowości z osobnymi zapytaniami, a firma z katowickim adresem pojawia się w nich rzadko albo wcale.
To jest jednocześnie największy problem i największa okazja tego rynku. Firma, która przygotuje osobne treści dla pięciu miast aglomeracji, zwielokrotnia zasięg bez zwielokrotniania budżetu, bo konkurencja robi to bardzo rzadko.
Miasta
Jak zrobić to porządnie
Osobne podstrony miast działają tylko wtedy, gdy naprawdę są o czymś. Pięć kopii z podmienioną nazwą wyszukiwarka rozpoznaje od lat i traktuje jako treść bez wartości.
- Osobna podstrona dla każdego miasta, w którym realnie pracujecie: z inną treścią i innymi przykładami
- Realizacje przypisane do miasta, w którym powstały
- Czas dojazdu i zasady rozliczania dojazdu, jeśli jest płatny
- Opinie od klientów z każdego miasta, w których pada jego nazwa
- Lokalne punkty orientacyjne i specyfika zabudowy
- Wzmianki w serwisach lokalnych każdego z miast
- Osobne frazy w raporcie, żeby widać było, co działa
Pinezka w Sosnowcu bez realnego punktu z obsługą kończy się zawieszeniem profilu: czasem po roku, gdy ma już opinie. Widoczność w sąsiednim mieście buduje się treścią.
Dzielnice
Dzielnice: wszyscy walczą o Katowice, nikt o Ligotę
Konkurencja na frazy ogólne z nazwą miasta jest tu wysoka i droga. Jednocześnie zapytania z nazwami dzielnic, Ligota, Panewniki, Kostuchna, Giszowiec, Piotrowice, stoją praktycznie puste.
A to właśnie tam mieszka klient szukający usługi w promieniu kilku kilometrów od domu. W aglomeracji, w której przejazd przez miasto potrafi zająć godzinę, nikt nie jedzie z Ligoty do Zabrza po coś, co znajdzie kilometr dalej.
Dla mniejszej firmy to jedyna sensowna droga na start: zająć swoją dzielnicę i sąsiednie, zbudować na tym pierwsze zapytania, a dopiero potem rozważać walkę o zapytania ogólne, o ile w ogóle się opłaci.
B2B
Usługi dla firm: referencje ważniejsze od haseł
Katowice mają duży rynek biurowy i centra usług wspólnych, a to znaczy, że klientem bywa dział zakupów dużej organizacji. Taka osoba sprawdza dostawcę przez stronę, zanim w ogóle odbierze telefon.
Interesują ją konkrety: kto to jest, dla kogo już pracowaliście, jakie macie ubezpieczenie i certyfikaty, jak wygląda rozliczenie i kto odpowiada za realizację. Brak tych informacji kończy sprawę przed rozmową, i firma nawet nie wie, że była rozważana.
Przemysł
Przemysł i utrzymanie ruchu: zapytania po nazwach
Wokół aglomeracji działa przemysł ciężki, a wraz z nim cały świat firm serwisowych, remontowych i utrzymaniowych. Zapytania są tam bardzo konkretne: nazwa maszyny, procesu, części albo normy.
Strona takiej firmy powinna być katalogiem możliwości: jakie urządzenia obsługujecie, jakie prace wykonujecie, jakie macie uprawnienia i w jakim czasie jesteście w stanie zareagować przy awarii. Nazwa miasta ma tu znaczenie drugorzędne.
Terminy
Kiedy widać efekty
Terminy podajemy osobno dla fraz dzielnicowych, miejskich i aglomeracyjnych, bo różnią się bardzo.
| Etap | Co się dzieje | Kiedy |
|---|---|---|
| Audyt i plan | Analiza strony, fraz i konkurencji w aglomeracji | 3–4 tygodnie |
| Poprawki techniczne | Szybkość, wersja mobilna, struktura adresów | 1.–2. miesiąc |
| Frazy dzielnicowe | Zapytania z nazwą dzielnicy, konkurencja minimalna | 2–4 miesiąc |
| Sąsiednie miasta | Sosnowiec, Gliwice, Zabrze: po osobnych treściach | 4–9 miesiąc |
| Frazy branżowe | Maszyny, procesy, usługi techniczne | 5–10 miesiąc |
| Frazy ogólne miejskie | Zapytania typu usługa plus Katowice | 10–18 miesięcy, kosztownie |
Przy frazach ogólnych mówimy wprost, ile to kosztuje i jak długo trwa. Bardzo często odradzamy wchodzenie w nie na start: pieniądze lepiej pracują w dzielnicach i sąsiednich miastach.
Zakres
Co robimy w ramach pozycjonowania
Zakres jest stały; w Katowicach inaczej rozkładają się proporcje. Najwięcej pracy idzie w treści miast i dzielnic.
- Audyt: Technika, treści, widoczność i konkurencja w całej aglomeracji.
- Dobór fraz: Dzielnicowe, miast aglomeracji i branżowe. Ogólne na końcu.
- Treści miast: Osobne podstrony z realną zawartością i przykładami.
- Referencje: Realizacje, opinie, dane firmy: przy B2B decydują.
- Technika: Szybkość, wersja mobilna, dane strukturalne, porządek w adresach.
- Pomiar: Search Console, analityka, pomiar formularzy i telefonów, raport co miesiąc.
Raport
Co pokazujemy w raporcie
Przy firmach aglomeracyjnych raport ma jedną dodatkową rubrykę: z którego miasta przyszło zapytanie.
- Zapytania w podziale na miasta: Inaczej nie widać, czy praca nad sąsiednimi rynkami ma sens.
- Formularze i telefony: Podpięty pomiar wysłanych formularzy i kliknięć w numer, z podziałem na źródła.
- Pozycje w trzech koszykach: Dzielnicowe, miejskie i branżowe osobno.
- Wejścia z wizytówki: Trasy i telefony z map, z rejonami, z których przychodzą.
- Frazy przynoszące ruch: Realne zapytania: źródło pomysłów na kolejne treści.
- Co zrobiliśmy i co dalej: Lista prac z minionego miesiąca i plan na kolejny, z terminami.
Zasięg
Gdzie dokładnie pracujemy
Katowice obsługujemy zdalnie: spotkania wideo, dostępy i pliki elektronicznie, także przy większych wdrożeniach i warsztatach z zespołem.
Przy firmach działających w całej aglomeracji przygotowujemy osobne treści dla Sosnowca, Chorzowa, Gliwic, Zabrza, Tychów, Mysłowic, Siemianowic Śląskich i Dąbrowy Górniczej: tylu miast, ile realnie obsługujecie.
- Śródmieście
- Ligota-Panewniki
- Koszutka
- Bogucice
- Załęże
- Piotrowice-Ochojec
- Kostuchna
- Giszowiec
- Janów-Nikiszowiec
- Dąb
- Osiedle Tysiąclecia
- Zawodzie
Poza samym miastem pracujemy też w okolicy: Sosnowiec, Chorzów, Gliwice, Zabrze, Tychy, Mysłowice, Siemianowice Śląskie, Dąbrowa Górnicza. Dla nas to ten sam wyjazd, a dla wyszukiwarki osobny zestaw zapytań, o który mało kto konkuruje świadomie.
Współpraca
Jak pracujemy
Rozmowa o zasięgu
Które miasta realnie obsługujecie i gdzie chcecie pracować. To pytanie wyznacza cały plan.
Audyt i plan
Technika, treści, widoczność i konkurencja: osobno dla każdego miasta z listy.
Technika i struktura
Szybkość, wersja mobilna, rozbicie oferty na osobne podstrony, porządek w adresach.
Treści miast i dzielnic
Osobne podstrony z realną zawartością, przykładami i czasem dojazdu.
Referencje i widoczność lokalna
Realizacje, opinie, wizytówka Google, wzmianki w serwisach każdego z miast.
Praca bieżąca i raport
Co miesiąc nowe treści, poprawki i raport z zapytaniami w podziale na miasta.
Pytania
Zanim zapytasz
Osobnymi podstronami dla najważniejszych miast aglomeracji, każda z inną treścią i innymi przykładami. Jedna strona z hasłem „cały Śląsk” nie pojawi się w żadnym z tych miast, bo wyszukiwarka wiąże firmę z konkretną lokalizacją.
Rzadko. Przy tak dużym rynku koszt wejścia jest wysoki, a ruch ogólny słabo konwertuje. Znacznie lepiej pracują zapytania z nazwą dzielnicy albo sąsiedniego miasta.
Tyle, ile realnie obsługujecie i dla ilu da się napisać uczciwą treść. Zwykle trzy do pięciu na start, potem kolejne w miarę pojawiania się realizacji.
Tylko tam, gdzie macie realny punkt z obsługą. Wynajęte adresy Google wyłapuje i kończy się to zawieszeniem profilu, często po roku.
Od katalogu możliwości: jakie urządzenia obsługujecie, jakie prace wykonujecie, jakie macie uprawnienia i jaki jest czas reakcji przy awarii. Nazwa miasta ma tu znaczenie drugorzędne.
Nie i nie udajemy, że mamy. Pracujemy zdalnie, także przy większych wdrożeniach i warsztatach z zespołem. Wizytówka z wynajętym adresem kończy się zawieszeniem profilu.
Ta sama usługa
Pozycjonowanie stron w innych miastach
Policzmy, ile miast realnie da się objąć
Sprawdzimy Waszą widoczność w Katowicach i w sąsiednich miastach, pokażemy, gdzie jesteście niewidoczni mimo tego, że tam pracujecie, i oszacujemy koszt poszczególnych kierunków.