Szkolenia SEO
w Świdniku

Materiał zajęć

Czego uczy się zespół ze Świdnika: osiem tematów i przykłady z dokumentacji Google

Typowy warsztat podstawowy trwa 1 dzień, mniej więcej pół na pół zrozumienie mechanizmów i ćwiczenia.

Program obejmuje bezpłatne wyniki wyszukiwania, a reklamom płatnym poświęcamy oddzielne sesje. Samo prowadzenie reklam opisują kampanie reklamowe w Świdniku.

• jak ludzie faktycznie szukają i czym to się różni od języka branży
• dobór fraz: narzędzia bezpłatne i ocena, czy warto o frazę walczyć
• budowa strony usługowej, która ma szansę pojawić się w wynikach
• nagłówki, tytuły i opisy: ćwiczenie na podstronach firmy
• linkowanie wewnętrzne
• wizytówka firmy i widoczność lokalna krok po kroku
• czytanie danych: co mówią statystyki, a co jest szumem
• rozpoznawanie ofert i praktyk, które szkodzą stronie

Dane strukturalne i wyniki z elementami rozszerzonymi, które zniknęły z Google

Pierwszy temat, czyli to, jak ludzie szukają, obejmuje też wygląd strony wyników, którą widzą. Część wyników ma elementy rozszerzone, a pomagają w nich dane strukturalne: standardowy format opisu strony i klasyfikowania jej zawartości. Google zaleca zapis JSON-LD, a poprawność kodu sprawdza narzędzie Test wyników z elementami rozszerzonymi. Oznaczenie może pomóc, ale wyświetlenia takiego wyniku nie gwarantuje. Google najpierw ograniczył wyniki FAQ do znanych, wiarygodnych witryn instytucji państwowych i organizacji zdrowia publicznego, a wyniki typu Instrukcje przestał pokazywać. Później wycofał funkcję FAQ z wyszukiwarki w całości. Pozostawione znaczniki stronie nie szkodzą, po prostu przestały dawać efekt. Dlatego zespół, zanim doda kolejny typ danych, sprawdza jego status w aktualnej dokumentacji Google.

Pytania do samooceny przy treści podstrony usługowej

Gdy grupa buduje stronę usługową (trzeci punkt programu), sięgamy po dokument Google „Tworzenie przydatnych, rzetelnych treści z myślą o użytkownikach”. Zawiera on pytania, którymi autor sam ocenia swój tekst. Pierwsze dotyczą wartości: czy strona wnosi własne informacje, analizy albo dane, zamiast streszczać cudze materiały, i czy czytelnik po lekturze wie dość, by osiągnąć swój cel. Kolejne dotyczą autora, czyli tego, czy widać, kto przygotował treść i jaką ma wiedzę. Dokument dokłada pytania „kto, jak i dlaczego” o twórcę strony, sposób jej powstania i powód. Za właściwy powód uznaje pomoc odwiedzającym, a pisanie tekstu tylko po to, by poprawić pozycję w wyszukiwarce, odradza. Doświadczenie, wiedzę, autorytet i wiarygodność omawia osobno i zaznacza, że nie są one konkretnym czynnikiem rankingu.

Nazwa witryny i favikona: co Google odczytuje ze strony głównej

Ćwiczenie z nagłówków, tytułów i opisów kończymy na stronie głównej, z dokumentem Google „Podawanie nazwy witryny wyszukiwarce Google”. Nazwę widoczną przy wyniku Google ustala automatycznie, na podstawie treści strony głównej, w tym elementu title, nagłówków i znacznika og:site_name, oraz odwołań do witryny w innych miejscach sieci. Preferowaną nazwę wskazuje się danymi strukturalnymi WebSite na stronie głównej, choć system może wybrać inną. Podobne zasady opisuje dokument o favikonie: ikona ma być kwadratowa, wskazana elementem link z atrybutem rel="icon" na stronie głównej, jedna na nazwę hosta i ze stałym adresem pliku. Roboty Google potrzebują dostępu zarówno do pliku, jak i do strony głównej. Spełnienie tych wytycznych nie gwarantuje, że ikona pojawi się w wynikach.

Linki do podstron pod wynikiem witryny a struktura serwisu

Przerabiając linkowanie wewnętrzne, grupa dochodzi do linków do podstron, czyli dodatkowych odnośników, które Google czasem pokazuje pod wynikiem witryny. Według dokumentu „Linki do podstron” wyszukiwarka generuje je automatycznie, analizując strukturę linków w domenie, i pokazuje wtedy, gdy uzna je za przydatne. Właściciel strony nie dodaje ich ręcznie ani nie włącza ich żadnym ustawieniem. Pomaga logiczna struktura serwisu, w której łatwo dojść do najważniejszych miejsc, jasne, trafne i zwięzłe tytuły oraz nagłówki, a także krótki tekst linków pasujący do strony docelowej. Utrudnia je powielanie tej samej treści na wielu podstronach. Konkretny link z zestawu można usunąć, usuwając stronę z witryny albo oznaczając ją regułą noindex. Dlatego w ćwiczeniach porządkujemy menu i odnośniki w treści, bez zapowiadania, że linki do podstron się pojawią.

Sposób pracy

Szkolenie zamknięte dla jednej świdnickiej firmy a kurs SEO: na czym polega nasz format

W grupie są wyłącznie pracownicy jednej firmy, w niezmiennym składzie, a materiałem ćwiczeń są podstrony, które wcześniej wskazałeś. Tematy z programu zespół przerabia własnymi rękami. Tym warsztat różni się od porady w rozmowie, którą opisują konsultacje SEO w Świdniku.

Forma stacjonarna przy ćwiczeniach, online przy sesjach kontrolnych

Szkolenie prowadzimy stacjonarnie w obszarze dojazdów albo przez internet. Przy pełnym dniu ćwiczeń ta pierwsza forma sprawdza się lepiej. Forma zdalna pasuje do krótszych zajęć, sesji kontrolnych i grup, których członkowie pracują w różnych miejscach. Obie formy często spinamy w jeden program, w którym po dniu stacjonarnym następują dwie krótsze sesje przez internet.

Własny zespół zamiast zewnętrznego wykonawcy: cztery części programu wdrożeniowego

Przejęcie pozycjonowania od agencji obsługujemy programem wdrożeniowym, złożonym z czterech części. Pierwsza to ustalenie, co już zrobiono, druga przekazanie dokumentacji i dostępów, trzecia szkolenie. Czwarta trwa kwartał: zespół pracuje wtedy sam, a raz w miesiącu oceniamy z nim kierunek prac. Firma, która woli powierzyć tę pracę wykonawcy na stałe, znajdzie opis w usłudze pozycjonowanie SEO w Świdniku. Jak wypada porównanie własnego zespołu z agencją, omawia artykuł szkolenie SEO czy agencja.

Podstawowe wskaźniki internetowe w raporcie Search Console

Podczas przepisywania podstron wychodzą na jaw sprawy techniczne, których grupa nie naprawia sama: spisuje je dla osoby, która odpowiada za witrynę. Część z nich dotyczy podstawowych wskaźników internetowych, opisanych w dokumencie Google „Podstawowe wskaźniki internetowe i wyniki wyszukiwania Google”. Są trzy: LCP mierzy wczytywanie, INP reakcję strony na działanie użytkownika, a CLS stabilność układu, czyli przesuwanie się elementów. Raport dotyczący Core Web Vitals w Search Console korzysta z danych od rzeczywistych użytkowników, zbieranych w raporcie na temat użytkowania Chrome. Adresy łączy w grupy podobnych stron, osobno dla telefonów i komputerów, a status grupy wynika z najsłabszego z trzech wskaźników. Uczymy odczytać raport i opisać problem, a poprawki zostają po stronie tej osoby.