woj. małopolskie
Reklamy w social mediach
Kraków
W turystyce wideo wygrywa ze zdjęciem, a piętnaście sekund z ulicy działa lepiej niż profesjonalna reklama. Problem polega na tym, że trzeba je nagrywać regularnie.
Wideo
Wideo z miejsca, nie reklama o miejscu
Gość wybierający lokal, wycieczkę albo nocleg chce zobaczyć, jak jest naprawdę. Piętnaście sekund nagranych telefonem, wnętrze, widok z okna, ulica przed wejściem, działa lepiej niż dopracowana reklama, która wygląda jak reklama.
To dobra wiadomość, bo koszt takiego materiału jest niski. Zła jest ta, że trzeba je nagrywać regularnie: kreacje w turystyce zużywają się szybko, a sezon zmienia to, co warto pokazywać.
Przy krakowskich firmach ustalamy więc prosty rytm: kilka krótkich materiałów miesięcznie, nagranych przez kogoś na miejscu. To wystarcza, żeby kampania nie drożała, a przy okazji jest najtańszy możliwy sposób produkcji.
Zakres
Co robimy
Poniżej zakres prowadzenia przy firmie turystycznej, gastronomicznej albo obsługującej gości.
- Wybór platformy pod grupę odbiorców i rodzaj materiałów
- Konfiguracja kont i pomiaru rezerwacji na Waszych kontach
- Osobne kampanie dla gości z Polski i z zagranicy
- Kreacje z wideo pionowego nagranego na miejscu
- Wersje językowe reklam, nie tylko tłumaczenia
- Rozkład budżetu według sezonu
- Instrukcja, co i jak nagrywać w danym miesiącu
- Raport miesięczny z kosztem rezerwacji
- Nie prowadzimy kampanii zagranicznych bez wersji językowej strony
- Nie robimy sesji zdjęciowych ani produkcji wideo
- Nie doliczamy prowizji do budżetu reklamowego
Dwie grupy
Goście z Polski i z zagranicy
To dwie różne kampanie, nie jedna z przetłumaczonym tekstem. Poniżej różnice, które uwzględniamy.
| Element | Goście z Polski | Goście z zagranicy |
|---|---|---|
| Wyprzedzenie rezerwacji | 2–6 tygodni | 2–4 miesiące |
| Platforma | Facebook i Instagram | głównie Instagram |
| Język reklamy | polski | angielski, czasem niemiecki |
| Co pokazywać | wnętrze i cena | miejsce i okolica |
| Strona docelowa | polska | wymagana wersja językowa |
| Koszt dotarcia | niższy | wyższy, ale wyższa wartość |
Reklama po angielsku prowadząca na polską stronę zbiera kliknięcia i nic więcej.
Budżet
Ile trzeba wydać
Poniżej realne poziomy dla firm z Krakowa. Przy sezonowości budżet warto różnicować w roku.
- Wyżej przed sezonem: Od lutego do maja rezerwacje zapadają najczęściej. Wtedy warto wydać najwięcej.
Kraków w praktyce
Czego nauczyły nas krakowskie kampanie
Pierwsza rzecz: materiały wyglądające na reklamę działają w turystyce słabiej niż zwykłe nagrania. Gość chce zobaczyć prawdziwe miejsce, nie wyretuszowaną wersję.
Druga: kampania po angielsku prowadząca na polską stronę to wyrzucone pieniądze. Zdarza się częściej, niż można sądzić, bo wersja językowa strony to osobna praca, którą łatwo odłożyć.
Trzecia: goście z zagranicy rezerwują z większym wyprzedzeniem, więc kampanie do nich trzeba uruchamiać wcześniej. Ta sama kampania dla obu grup zawsze faworyzuje tę, która decyduje szybciej.
Pomiar
Co mierzymy
Przy obsłudze gości najważniejsze są rezerwacje, nie polubienia.
- Koszt rezerwacji osobno dla obu grup gości
- Skuteczność każdego materiału wideo osobno
- Liczba osób, które dotrwały do końca nagrania
- Zużycie kreacji: po ilu dniach koszt rośnie
- Wyniki w podziale na kraje pochodzenia gości
- Porównanie z tym samym okresem rok wcześniej
Współpraca
Jak pracujemy
Zaczynamy od ustalenia, kto u Was może nagrywać krótkie materiały. To najważniejsza decyzja, bo od niej zależy, czy kampania utrzyma skuteczność po pierwszym miesiącu.
Co miesiąc przekazujemy krótką listę: co nagrać, w jakich warunkach i ile materiałów. Nie chodzi o jakość produkcyjną, a o świeżość i prawdziwość kadru.
Konta reklamowe zakładamy na Waszą firmę albo pracujemy na istniejących. Budżet płacicie bezpośrednio do platformy, bez naszej prowizji.
Zasięg
Gdzie dokładnie pracujemy
Kampanie prowadzimy zdalnie dla firm z Krakowa i Małopolski. Przy obsłudze gości zasięg jest krajowy albo międzynarodowy: dobieramy go do tego, skąd realnie przyjeżdżają.
Obsługujemy też firmy z Wieliczki, Skawiny, Niepołomic, Zakopanego, Krzeszowic i Myślenic. Przy obiektach w Zakopanem sezonowość jest jeszcze wyraźniejsza, więc rozkład budżetu w roku ma tam większe znaczenie.
- Stare Miasto
- Grzegórzki
- Krowodrza
- Bronowice
- Zwierzyniec
- Dębniki
- Podgórze
- Prądnik Biały
- Prądnik Czerwony
- Czyżyny
- Bieżanów-Prokocim
- Nowa Huta
Poza samym miastem pracujemy też w okolicy: Wieliczka, Skawina, Zabierzów, Niepołomice, Krzeszowice, Michałowice, Mogilany. Dla nas to ten sam wyjazd, a dla wyszukiwarki osobny zestaw zapytań, o który mało kto konkuruje świadomie.
Współpraca
Od pierwszego nagrania do rezerwacji
Rozmowa
Kto u Was może nagrywać materiały. Bezpłatnie.
Wybór platformy i grup
Goście z Polski, z zagranicy albo obie grupy osobno.
Konfiguracja
Konta, pomiar rezerwacji, grupy odbiorców.
Pierwsze materiały
Kilka krótkich nagrań z miejsca, nagranych telefonem.
Comiesięczna lista
Co nagrać w kolejnym miesiącu i w jakich warunkach.
Raport
Koszt rezerwacji i skuteczność każdego materiału.
Pytania
Zanim zapytasz
Nie. W turystyce nagranie telefonem z miejsca działa lepiej niż dopracowana reklama.
Około piętnastu sekund. Dłuższe materiały tracą większość widzów w pierwszych sekundach.
Nie powinna. Rezerwują z innym wyprzedzeniem, więc jedna kampania zawsze faworyzuje jedną grupę.
Wtedy nie uruchamiamy kampanii zagranicznej. Reklama prowadząca na polską stronę zbiera kliknięcia i nic więcej.
Kilka krótkich nagrań. Wystarcza, żeby kampania nie drożała z tygodnia na tydzień.
Od lutego do maja, gdy zapadają rezerwacje na sezon.
Ta sama okolica
Pozostałe usługi w Krakowie
Ta sama usługa
Reklama w social mediach w innych miastach
Nagrajcie piętnaście sekund, resztę zrobimy my
Ustalimy, kto u Was może nagrywać krótkie materiały i co warto pokazać. Potem co miesiąc dostaniecie krótką listę do nagrania, a my zajmiemy się kampaniami i pomiarem rezerwacji. Rozmowa jest bezpłatna.