woj. lubelskie
Reklamy w social mediach
Puławy
Ta sama reklama widziana dwadzieścia razy przestaje zachęcać i zaczyna irytować. W social mediach to zdarza się szybciej, niż większość firm zauważa, bo panel tego nie krzyczy.
Zmęczenie
Kiedy reklama zaczyna szkodzić
W social mediach reklama pojawia się w tym samym miejscu co treści od znajomych. Przy zbyt dużej częstotliwości odbiorca nie tylko przestaje na nią reagować: zaczyna kojarzyć firmę z natręctwem.
Widać to po kilku rzeczach jednocześnie: rośnie koszt kontaktu, spada odsetek osób oglądających wideo do końca, a pod reklamą pojawiają się komentarze w tonie „znowu to samo".
Dlatego przy puławskich kontach od początku ustawiamy limity wyświetleń i planujemy wymianę kreacji. Nie chodzi o oszczędność, a o to, żeby kampania nie działała przeciwko firmie.
Zakres
Co robimy
Poniżej zakres prowadzenia z uwzględnieniem zmęczenia odbiorców.
- Limity wyświetleń na osobę ustawione od pierwszego dnia
- Konfiguracja konta i pomiaru na Waszym koncie
- Trzy do pięciu kreacji w rotacji
- Obserwacja momentu, w którym koszt zaczyna rosnąć
- Wymiana kreacji, zanim odbiorcy się zmęczą
- Przegląd komentarzy pod reklamami
- Wykluczenia obecnych klientów
- Raport z częstotliwością i kosztem kontaktu
- Nie prowadzimy kampanii bez limitów wyświetleń
- Nie zostawiamy tej samej kreacji dłużej niż miesiąc
- Nie doliczamy prowizji do budżetu reklamowego
Sygnały
Po czym poznać zmęczenie odbiorców
Poniżej sygnały, które obserwujemy. Każdy osobno może nic nie znaczyć, ale razem są jednoznaczne.
| Sygnał | Co oznacza | Reakcja |
|---|---|---|
| Rosnący koszt kontaktu | grupa się nasyca | wymiana kreacji |
| Spadek oglądalności wideo | materiał znany | nowe nagranie |
| Więcej ukryć reklamy | odbiorcy się irytują | obniżenie częstotliwości |
| Komentarze „znowu to samo" | przekroczony limit | przerwa w kampanii |
| Rosnąca częstotliwość | za duży budżet do grupy | szerszy zasięg |
| Spadek kliknięć | reklama przestała być nowa | zmiana pierwszego kadru |
To najszybszy sygnał, że kampania przekroczyła granicę, i jedyny, którego nie zobaczy się w liczbach.
Budżet
Ile trzeba wydać
Poniżej realne poziomy dla firm z Puław. Budżet trzeba dopasować do wielkości grupy, nie odwrotnie.
- Za duży budżet szkodzi: Przy małej grupie nadmiar budżetu zamienia się w częstotliwość, i w niechęć odbiorców.
Puławy w praktyce
Czego nauczyły nas puławskie kampanie
Pierwsza rzecz: limit wyświetleń jest ustawieniem, o którym prawie nikt nie pamięta. Kampania bez limitu potrafi pokazać tę samą reklamę kilkadziesiąt razy jednej osobie w miesiącu.
Druga: zmiana pierwszego kadru wideo przy niezmienionym materiale wystarcza, żeby reklama znów była „nowa". To najtańszy sposób odświeżenia kreacji.
Trzecia: komentarze pod reklamami warto czytać. To jedyny sygnał zmęczenia, którego nie widać w żadnym raporcie, a pojawia się wcześniej niż wzrost kosztów.
Pomiar
Co mierzymy
Przy zarządzaniu częstotliwością potrzebne są wskaźniki, na które mało kto patrzy.
- Liczba wyświetleń na osobę w tygodniu i w miesiącu
- Koszt kontaktu i moment, w którym zaczyna rosnąć
- Odsetek osób oglądających wideo do końca
- Liczba ukryć reklamy i zgłoszeń
- Skuteczność kreacji w kolejnych tygodniach życia
- Porównanie okresów przed i po wymianie materiałów
Współpraca
Jak pracujemy
Limity wyświetleń ustawiamy przy uruchamianiu kampanii, nie po pierwszych skargach. To zajmuje minutę, a oszczędza wizerunku znacznie więcej.
Co tydzień patrzymy na częstotliwość i koszt kontaktu. Gdy koszt zaczyna rosnąć, wymieniamy kreację, a jeśli materiałów brakuje, prosimy Was o nowe nagranie.
Konto reklamowe zakładamy na Waszą firmę. W raporcie pokazujemy częstotliwość obok kosztu, bo te dwie liczby czytane razem mówią wszystko o stanie kampanii.
Zasięg
Gdzie dokładnie pracujemy
Kampanie prowadzimy zdalnie dla firm z Puław i powiatu puławskiego. Zasięg dopasowujemy do wielkości budżetu: im wyższy budżet, tym szerszy obszar musi być, żeby częstotliwość została w rozsądnych granicach.
Obsługujemy też firmy z Nałęczowa, Kazimierza Dolnego, Dęblina i Kurowa. Przy obiektach turystycznych z Kazimierza zasięg bywa krajowy i wtedy problem nasycenia grupy praktycznie nie występuje.
- Włostowice
- Górna Niwa
- Wólka Profecka
- Mokradki
- Kolejowa
- Marynki
- Działki
- Michałówka
- Puławska Wieś
- Osiedle Niwa
- Osiedle Kołłątaja
- Osiedle Kaniowczyków
Poza samym miastem pracujemy też w okolicy: Kazimierz Dolny, Nałęczów, Dęblin, Kurów, Końskowola, Żyrzyn, Janowiec. Dla nas to ten sam wyjazd, a dla wyszukiwarki osobny zestaw zapytań, o który mało kto konkuruje świadomie.
Współpraca
Od limitów do wymiany kreacji
Oszacowanie grupy
Jaki budżet pasuje do jakiego zasięgu. Bezpłatnie.
Limity od pierwszego dnia
Maksymalna liczba wyświetleń na osobę.
Kreacje w rotacji
Trzy do pięciu wersji od startu.
Obserwacja co tydzień
Częstotliwość, koszt kontaktu, komentarze.
Wymiana we właściwym momencie
Gdy koszt zaczyna rosnąć, a nie po skargach.
Raport
Częstotliwość obok kosztu kontaktu.
Pytania
Zanim zapytasz
Powyżej sześciu tygodniowo przy tej samej kreacji reklama zaczyna irytować.
Rosnący koszt kontaktu, spadek oglądalności wideo, ukrycia reklamy i komentarze w tonie „znowu to samo".
Czasem wystarcza zmiana pierwszego kadru. To najtańszy sposób odświeżenia kreacji.
Nie. Ogranicza natręctwo, a liczba zapytań zwykle zostaje ta sama.
Tak. To jedyny sygnał zmęczenia, którego nie widać w liczbach, a pojawia się najwcześniej.
Trzeba rozszerzyć zasięg albo obniżyć budżet. Nadmiar zamienia się w częstotliwość.
Ta sama okolica
Pozostałe usługi w Puławach
Ta sama usługa
Reklama w social mediach w innych miastach
Niech reklama nie działa przeciwko Wam
Oszacujemy wielkość Waszej grupy odbiorców i dopasujemy do niej budżet oraz limity wyświetleń. Potem będziemy pilnować momentu, w którym trzeba wymienić kreacje. Rozmowa jest bezpłatna.